Гугловата Лиз Рид разговараше во подкастот Bloomberg Odd Lots за тоа како AI Mode и AI Overviews овозможуваат детални, потребно-базирани шаблони за пребарување што воведуваат нови предизвици за Google и значително го менуваат однесувањето при пребарување, што влијае на стратегиите за СЕО. **Фрагментација на клучните зборови во AI пребарување** Рид истакна дека корисниците долго време сакаат да изразат подолги, природни јазични барања, но морале да ги поедноставуваат своите пребарувања во кратки клучни фрази како „најдобри ресторани во Њујорк“, и покрај тоа што нивните реални потреби биле поспецифични — како што е наоѓање вегански ресторан со слободни места за пет луѓе. Со речиси 30 години, СЕО-от се потпираше на истражување на клучни зборови: избор на целни клучни зборови и оптимизација на содржината соодветно. Меѓутоа, кратките клучни зборови често носат сокриени значења. Традиционално, Гугл користеше кликнувања од корисниците не само за да рангира веб-страници туку и за да интерпретира нејасни барања, при што покажуваше резултати базирани на најпопуларната интерпретација. Страници кои се совпаѓаа со помалку популарни сфаќања на клучен збор ретко добиваа добро рангирање. Сега, со AI-базираното пребарување, корисниците посеќавуваат своите информациски потреби со подолги, природни јазични барања, што им помага на Гугл прецизно да ги најде исчекуваните резултати. Рид објасни дека AI Overviews дозволуваат на корисниците да го формулираат својот вистински проблем без да ги преведуваат во компјутерски прифатливи клучни зборови, овозможувајќи им да се изразат и да го поедностават процесот на пребарување.

На пример, наместо да внесат „ресторан Њујорк“, корисникот може да го наведе „вегански ресторан во Њујорк за пет луѓе, прифатливо и за деца“, што во минатото беше тешко да се комуницира во формати за пребарување. **Клучни импликации вклучуваат:** - Комплексните прашања во AI Пребарувањето можеби нема да бидат одговорливи преку една веб-страница. - Таквите комплексни барања се често уникатни и редки, што може да ја намали вредноста од посветувањето на оптимизација токму за тие фрази во споредба со други задачи за СЕО. - Веб-страниците најверојатно ќе се натпреваруваат за простор во AI Overviews заедно со други, што нагласува важноста од силен брендинг, релевантни слики и видеа за да се издвојат. - И покрај распространетоста на долги барања, Гугл ги разбива во помали, прецизни клучни фрази што ги пренасочува преку класично пребарување. Потоа, ги избира најдобрите резултати од тие, за да ја синтетизира одговорот, што значи дека традиционалниот СЕО со фокус на добро оптимизирани, конкретни прашања останува важен. **Одговор на вистински потреби** Рид забележа дека разделувањето на комплексното јазично барање во помали делови е предизвик за квалитативна контрола во AI пребарувањето. Бидејќи корисниците не ги повторуваат сличните клучни фрази како во традиционалното пребарување, Гугл не може ефикасно да кешира резултати, што влијае врз латенцијата и перформансите на системот. Сепак, оваа еволуција им дава повеќе можности на корисниците со намалување на времето за пребарување и подобро задоволување на нивните вистински потреби. Рид кажа: „Ако прашате корисници кога последен пат поминале 20 минути пребарувајќи, наместо 2 минути, повеќето ќе сметаат дека пребарувањето е прилично ефикасно. “ Целта на подобрувањето на AI пребарувањето е да се олакнат животите на корисниците со директно исполнување на нивните вистински потреби. Овој пристап ги предизвикал СЕО-истите да направат преглед на веб-страниците не само за клучни зборови и технички проблеми, туку и за тоа колку добро содржината ги задоволува специфичните потреби на корисниците. кога се оценуваат страниците — како онаа со проблеми со индексите — корисно е да се запраша: „Каква потреба ја пополнува оваа страница?“ и „Како е поразлична и подобра од другите страници?“ За дополнителен увид, погледнете целосниот интервју со Лиз Рид: *Гугловата Лиз Рид за тоа кој ќе ја владее пребарувањето во светот на АИ. * *Најавена слика од Shutterstock/TierneyMJ*