Tinalakay ni Liz Reid ng Google sa Bloomberg Odd Lots podcast kung paano pinapagana ng AI Mode at AI Overviews ang mas detalyado at pangangailangan-based na mga pattern ng tanong na nagdadala ng mga bagong hamon sa Google at malaki ang epekto sa paraan ng paghahanap, na nakaaapekto sa mga estratehiya sa SEO. **Pagkakabaha-bahagi ng mga Keyword sa AI Search** Binanggit ni Reid na matagal nang nais ipahayag ng mga gumagamit ang mas mahahabang tanong sa natural na wika ngunit napipilitan nilang paikliin ang kanilang paghahanap sa mga maikling parirala ng keyword tulad ng “pinakamagandang restaurant sa New York, ” kahit na ang tunay nilang pangangailangan ay mas tiyak—halimbawa, makahanap ng vegan-friendly na restaurant na may bakanteng upuan para sa limang tao. Halos 30 taon nang umaasa ang SEO sa keyword research: pagpili ng mga target na keyword at pag-aangkop ng nilalaman ayon dito. Gayunpaman, ang mga maikling keyword ay madalas naglalaman ng nakatagong kahulugan. Tradisyunal na ginagamit ng Google ang mga pag-click ng user hindi lamang upang i-rank ang mga website kundi pati na rin upang bigyang-kahulugan ang mga maling kahulugan ng tanong, nagpapakita ng mga resulta batay sa pinakapopular na interpretasyon. Ang mga pahina na naaayon sa hindi gaanong popular na kahulugan ng isang keyword ay bihirang umangat ang ranggo. Ngayon, sa AI-based search, mas buong naipapahayag ng mga gumagamit ang kanilang mga pangangailangan gamit ang mas mahahabang, natural na tanong, na tumutulong sa Google na makuha nang eksakto ang hinahanap nila. Paliwanag ni Reid na pinapayagan ng AI Overviews ang mga user na ilahad nang buo ang kanilang mga tunay na problema nang hindi na kailangang isalin ito sa mga keyword na pwedeng intindihin ng computer, kaya nagbibigay-kapangyarihan ito sa mga tao at pinapasimple ang proseso ng paghahanap.

Halimbawa, sa halip na i-type ang “restaurants New York, ” maaaring tukuyin ng isang user ang “isang vegan-friendly na restaurant sa New York para sa limang tao, abot-kaya at kid-friendly, ” na dati ay mahirap ipahayag sa mga dating paraan ng paghahanap. **Pangunahing mga epekto ay kinabibilangan ng:** - Maaaring hindi masagot nang isang webpage ang mga mas komplikadong tanong sa AI Search. - Kadalasan, kakaiba at iilan lamang ang mga ganitong mahahabang tanong, kaya posibleng mabawasan ang halaga ng pag-ooptimize para sa mga partikular na pariralang iyon kumpara sa iba pang gawain sa SEO. - Maaaring magkampihan ang mga website para sa AI Overview space kasabay ng iba, kaya mahalaga ang malakas na branding, kaugnay na mga larawan, at mga video upang mapansin. - Kahit na laganap ang mga mahabang tanong, binubuo ito ng Google sa mas maliliit na, eksaktong mga keyword, na pinag-aaralan sa tradisyunal na paghahanap. Pipili ito ng mga nangungunang resulta mula sa mga iyon upang bumuo ng sagot, kaya nananatiling mahalaga ang tradisyunal na SEO na nakatuon sa mga well-optimized at espesipikong query. **Pagharap sa Mga Tunay na Pangangailangan** Binanggit ni Reid na isang hamon para sa kalidad sa AI Search ang paghahati-hati ng isang masalimuot na tanong sa natural na wika sa mas maliliit na bahagi. Dahil hindi na inuulit ng mga user ang magkatulad na keyword tulad ng dati, hindi na kayang i-cache nang epektibo ng Google ang mga resulta, na nakaapekto sa latency at performance ng sistema. Ngunit, pinapalakas nito ang kakayahan ng mga gumagamit sa pamamagitan ng pagbawas sa oras ng paghahanap at mas epektibong pagtugon sa kanilang tunay na pangangailangan. Sabi ni Reid, “Kung tatanungin mo ang mga user kung kailan sila huling naglaan ng 20 minuto sa paghahanap imbes na 2 minuto, karamihan ay sasabihin na epektibo ang paghahanap. ” Ang layunin ng mga pagbabagong ito sa AI search ay gawing mas madali ang buhay sa pamamagitan ng direktang pagtugon sa mga tunay na pangangailangan ng mga user. Ang ganitong paraan ay hamon sa mga SEOs na hindi lang mag-audit ng mga webpage para sa mga keyword at teknikal na isyu, kundi pati na rin sa kung gaano kahusay natutugunan ng nilalaman ang espesipikong pangangailangan ng mga user. Kapag nagsusuri ng mga site—tulad ng isang may problema sa indexing—mahalagang itanong, “Anong pangangailangan ang napupunan ng pahinang ito?” at “Paano ito naiiba at mas mahusay kaysa sa ibang mga pahina?” Para sa karagdagang kaalaman, panoorin ang buong interview kay Liz Reid: *Google’s Liz Reid on Who Will Own Search in a World of AI. * *Featured Image ni Shutterstock/TierneyMJ*