Letzte Woche kündigte Google die Einführung einer neuen, KI-gestützten Suchfunktion namens AI Mode an. Diese Entwicklung könnte für Reddit neartige Herausforderungen darstellen. Im vergangenen Jahr hat Reddit ein erhebliches Wachstum verzeichnet, hauptsächlich weil Google Reddit-Links in den Suchergebnissen priorisiert hat und weil Nutzer oft menschliche Perspektiven suchen in einer zunehmend von KI und automatisierten Bots dominierten Internetwelt. Auf der Google I/O vergangene Woche bezeichnete CEO Sundar Pichai den AI Mode als eine "grundlegende Überarbeitung" des Google-Sucherlebnisses. Im Gegensatz zur traditionellen Linkliste wird AI Mode den Nutzern eine eher konversationelle Oberfläche bieten, die häufig Informationen aus Reddit bereitstellt, ohne dass die Nutzer die Seite direkt besuchen müssen. Diese Veränderung wird vor allem die nicht angemeldeten Reddit-Besucher betreffen, die meist Gelegenheitsnutzer ohne Konto sind. Im Gegensatz dazu stellen die angemeldeten Nutzer – die reguläre Reddit-Community – den Kern der Plattform dar. Vieles von Reditts jüngstem Wachstum ist auf nicht angemeldete Nutzer zurückzuführen, die über Google Search kommen. Nach der Ankündigung fiel Reditts Aktie am Montag um fast 5 %, da Wells Fargo einen Rückgang des Reddit-Traffics wegen der zunehmenden Nutzung KI-gestützter Funktionen in der Google-Suche prognostizierte. Dies ist nicht das erste Mal, dass Änderungen am Google-Suchalgorithmus sich negativ auf Reditts Aktien auswirkten. Im Februar sackten die Reddit-Aktien um über 15 % ab, nachdem CEO Steve Huffman in einer Gewinnbekanntgabe erwähnt hatte, dass der Traffic im vierten Quartal aufgrund eines Updates im Google-Suchalgorithmus "volatil" gewesen sei. Während sich Suchalgorithmen häufig weiterentwickeln – eine bekannte Situation für digitale Nachrichtenanbieter – deutet Wells Fargo an, dass die jüngsten Störungen bei Reditts Nutzeraktivität "wahrscheinlich nachhaltiger" sind, da sich das Nutzerverhalten an die KI-Verbesserungen von Google anpasst. Dennoch betont Reddit, dass sein Geschäft hauptsächlich von angemeldeten Nutzern angetrieben wird, die die Plattform direkt besuchen. „Bei Reddit konzentriert sich ein Großteil unserer Produktentwicklung auf das Wachstum und die Bindung unserer angemeldeten Nutzer, die aufgrund ihrer intensiven Interaktion die Grundlage unserer Impressionen und Inventare bilden“, sagte Reddit-COO Jen Wong im März auf der Morgan Stanley Technology, Media & Telecom Conference.

„Das ist für uns nicht existenzbedrohend – das Geschäft ist sehr gesund, weil es von angemeldeten Mitgliedern getragen wird. “ Zusätzlich bietet Reddit eine eigene KI-gestützte Suchfunktion namens Reddit Answers an, die durch das Zusammenfassen relevanter Inhalte aus Beiträgen auf der Plattform Antworten liefert. Letztlich bleibt Huffman optimistisch in Bezug auf Reditts Position im Internet und hebt die Bedeutung menschlicher Interaktion hervor. „Es besteht kein Zweifel, dass große Sprachmodelle (LLMs) die Internetsuche transformieren werden – das sehen wir alle, und das ist spannend“, sagte er während einer Gewinnkonferenz Anfang dieses Monats. „Manchmal möchten Menschen KI-generierte, zusammengefasste und kommentierte Antworten haben, was wir sogar mit Reddit Answers entwickeln. Aber manchmal suchen sie nach subjektiven, authentischen, unordentlichen und vielfältigen Perspektiven, die Reddit bietet. “ Er ergänzte: „Seit einem Jahrzehnt dient Reddit als Alternative zu traditionellen sozialen Medien – die oft performativ und kuratiert sind – und fördert echte Gemeinschaftsdiskussionen. Ebenso werden Reddit-Communities und -Gespräche weiterhin eine Alternative zu KI-generierten Suchergebnissen bieten. “