La semana pasada, Google anunció el lanzamiento de una nueva función de búsqueda impulsada por IA llamada Modo IA. Este desarrollo podría representar un desafío para Reddit. En el último año, Reddit ha experimentado un crecimiento significativo, en gran parte debido a que Google prioriza los enlaces de Reddit en sus resultados de búsqueda y porque los usuarios suelen buscar perspectivas humanas en un Internet cada vez más lleno de IA y bots automatizados. En Google I/O la semana pasada, el CEO Sundar Pichai describió el Modo IA como una “revisión completa” de la experiencia de búsqueda de Google. A diferencia de la lista tradicional de enlaces, el Modo IA ofrecerá a los usuarios una interfaz más conversacional, a menudo proporcionando información extraída de Reddit sin que sea necesario visitar directamente el sitio. Este cambio afectará principalmente a los visitantes sin cuenta de Reddit, que suelen ser usuarios casuales. En contraste, los usuarios registrados—la audiencia principal de Reddit—representan el núcleo de la plataforma. Gran parte del crecimiento reciente de Reddit proviene de usuarios sin cuenta dirigidos a través de Google Search. Tras el anuncio, las acciones de Reddit cayeron casi un 5% el lunes, ya que Wells Fargo pronosticó una disminución en el tráfico de Reddit debido al aumento en el uso de funciones de IA en Google Search. Esta no es la primera vez que ajustes en el algoritmo de búsqueda de Google afectan negativamente las acciones de Reddit. En febrero, las acciones de Reddit cayeron más de un 15% después de que el CEO Steve Huffman mencionara en una llamada de resultados que el tráfico experimentó “volatilidad” durante el cuarto trimestre tras una actualización en el algoritmo de búsqueda de Google. Aunque los algoritmos de búsqueda evolucionan con frecuencia—como bien saben los medios digitales—Wells Fargo sugiere que las recientes perturbaciones en la actividad de los usuarios de Reddit son “probablemente más permanentes” porque el comportamiento de los usuarios se está adaptando a las mejoras de IA de Google. No obstante, Reddit mantiene que su negocio está impulsado principalmente por usuarios registrados que acceden al sitio directamente. “En Reddit, gran parte de nuestro desarrollo de producto se centra en crecer y comprometer a nuestros usuarios registrados, quienes constituyen la base de nuestras impresiones e inventario debido a su profundo compromiso con la plataforma”, afirmó Jen Wong, directora de operaciones de Reddit, en la Conferencia de Tecnología, Medios y Telecomunicaciones de Morgan Stanley en marzo.

“Esto no es una cuestión de supervivencia para nosotros—el negocio sigue siendo muy saludable porque está impulsado por miembros registrados. ” Además, Reddit ofrece su propia función de búsqueda impulsada por IA llamada Respuestas de Reddit, que proporciona respuestas agregando contenido relevante de publicaciones en la plataforma. En última instancia, Huffman mantiene una visión optimista sobre la posición de Reddit en Internet, destacando el valor de la interacción humana. “No hay duda de que los modelos de lenguaje grande (LLMs) transformarán la búsqueda en Internet—todos lo vemos y es emocionante, ” dijo durante una llamada de resultados a principios de este mes. “A veces, las personas querrán respuestas resumidas y anotadas generadas por IA, que incluso estamos desarrollando con Respuestas de Reddit. Pero en otras ocasiones, buscan las perspectivas subjetivas, auténticas, caóticas y diversas que Reddit ofrece. ” Añadió, “Durante la última década, Reddit ha sido una alternativa a las redes sociales tradicionales—que pueden ser performativas y curadas—aportando discusiones comunitarias genuinas. De manera similar, las comunidades y conversaciones de Reddit seguirán ofreciendo una alternativa a las respuestas de búsqueda generadas por IA. ”