지난주, 구글은 AI 기반 검색 기능인 AI 모드(AI Mode)의 출시를 발표했습니다. 이 개발은 Reddit에게 도전이 될 수 있습니다. 지난 한 해 동안 Reddit은 큰 성장을 이루었으며, 이는 주로 구글이 검색 결과에서 Reddit 링크를 우선시한 것과, 사용자들이 점점 더 AI와 자동화된 봇으로 가득 찬 인터넷에서 인간의 관점을 찾기 위해 Reddit을 찾기 시작했기 때문입니다. 구글 I/O에서 CEO 순다르 피차이(Sundar Pichai)는 AI 모드를 구글 검색 경험의 “완전한 개편”이라고 설명했습니다. 전통적인 링크 목록과는 달리, AI 모드는 사용자에게 더 대화형 인터페이스를 제공하며, 종종 사용자가 사이트를 직접 방문하지 않고도 Reddit에서 가져온 정보를 전달합니다. 이 변화는 주로 계정이 없거나 비회원인 Reddit의 로그아웃 방문자에게 영향을 미칠 것입니다. 반면, 로그인한 사용자인 Reddit의 정기 이용자들은 플랫폼의 핵심을 이루며, 최근 Reddit의 성장 대부분은 구글 검색을 통해 유입된 비회원 사용자 덕분입니다. 이 발표 후, Reddit의 주가는 월요일에 거의 5% 하락했으며, 웰스 파고(Wells Fargo)는 구글이 검색에서 AI 기능을 점점 more강화함에 따라 Reddit 트래픽이 감소할 것으로 예상했습니다. 이것은 구글 검색 알고리즘의 조정이 Reddit의 주가에 부정적인 영향을 미친 것은 이번이 처음이 아닙니다. 2월에는, Reddit의 CEO 스티브 허프만(Steve Huffman)이 실적 발표 콜에서, 구글 검색 알고리즘 업데이트 후 4분기 동안 트래픽이 “변동성”을 겪었다고 언급하며, 주가가 15% 이상 하락한 바 있습니다. 검색 알고리즘은 자주 진화하는데, 이는 디지털 뉴스 매체에게 익숙한 일이지만, 웰스 파고는 최근 Reddit의 사용자 활동이 “보다 영구적일 가능성”이 있다고 제시하며, 이는 사용자들이 구글의 AI 개선에 적응하고 있기 때문이라고 분석했습니다. 그럼에도 불구하고, Reddit은 자사의 비즈니스가 주로 직접 사이트를 방문하는 로그인 사용자들에 의해 이끌리고 있다고 주장합니다. “Reddit에서는, 많은 제품 개발이 로그인한 사용자들을 성장시키고 참여시키는 데 집중되어 있으며, 이들은 플랫폼에 대한 깊은 참여를 통해 우리 인상과 광고 인벤토리의 기초를 형성하기 때문에 매우 중요합니다, ”라고 Reddit 최고운영책임자 Jen Wong은 3월 Morgan Stanley 기술, 미디어, 통신 회의에서 말했습니다.

“이것이 우리에게 존재의 위협이 되는 것은 아니며, 비즈니스는 매우 건강하며 로그인 회원들이 주도하고 있습니다. ” 또한, Reddit은 Reddit Answers라는 자체 AI 기반 검색 기능을 제공하는데, 이는 플랫폼 내 게시물에서 관련 콘텐츠를 집계하여 답변을 제공하는 서비스입니다. 궁극적으로, Huffman은 Reddit이 인터넷 상에서 여전히 중요한 위치를 차지하고 있으며, 인간 상호작용의 가치를 강조합니다. “대형 언어 모델(LLMs)이 인터넷 검색을 혁신할 것이라는 것은 의심의 여지가 없으며, 우리 모두 그것을 보고 있고 매우 흥미롭습니다, ”라고 그는 이번 달 초 실적 발표 콜에서 말했습니다. “때때로 사람들은 AI가 생성한 요약되고 주석이 달린 답변을 원하며, 저희도 Reddit Answers와 함께 이를 개발 중입니다. 하지만 또 다른 때에는, Reddit이 제공하는 주관적이고, 진정성 있으며, 혼란스럽고 다양한 관점을 찾는 사람들이 있습니다. ” 그는 덧붙였습니다, “지난 10년간, Reddit은 전통적인 소셜 미디어—가공되고 선별된—에 대한 대안으로서, 진정한 커뮤니티 토론을 제공하는 역할을 해왔습니다. 비슷하게, Reddit 커뮤니티와 대화는 AI가 생성한 검색 답변에 대한 또 다른 대안을 계속 제공할 것입니다. ”