На прошлой неделе Google объявила о запуске новой функции поиска, основанной на искусственном интеллекте, под названием AI Mode. Это развитие может создать сложности для Reddit. За последний год Reddit пережил значительный рост, в основном благодаря тому, что Google приоритетно показывает ссылки на Reddit в своих результатах поиска и потому что пользователи часто ищут человеческие мнения в интернете, всё более насыщенном ИИ и автоматизированными ботами. На прошлой неделе на конференции Google I/O CEO Сандар Пичай описал AI Mode как «кардинальную переработку» опыта поиска Google. В отличие от традиционного списка ссылок, AI Mode предоставит пользователям более разговорный интерфейс, часто с информацией, взятой с Reddit, без необходимости посещать сайт напрямую. Это изменение в основном затронет пользователей Reddit, не вошедших в аккаунт, которые, как правило, являются случайными посетителями без учетных записей. В отличие от них, зарегистрированные пользователи — постоянная аудитория Reddit. Значительная часть недавнего роста Reddit пришлась на посетителей, перешедших с Google Search. После объявления акции Reddit снизились почти на 5% в понедельник, поскольку Wells Fargo предсказал снижение трафика Reddit из-за увеличения использования ИИ-функций в поиске Google. Это не первый раз, когда изменения в алгоритмах поиска Google негативно сказывались на акциях Reddit. В феврале акции Reddit упали более чем на 15%, после того как CEO Стив Хаффман отметил в отчёте о доходах, что трафик пережил «волатильность» в четвертом квартале после обновления алгоритма поиска Google. Хотя алгоритмы поиска часто совершенствуются — что хорошо знакомо цифровым новостным ресурсам — Wells Fargo предполагает, что недавние сбои в пользовательской активности Reddit, скорее всего, «более постоянны», поскольку поведение пользователей приспосабливается к улучшениям на базе ИИ Google. Тем не менее, Reddit заявляет, что его бизнес в основном определяется зарегистрированными пользователями, которые посещают сайт напрямую. «На Reddit большая часть нашей разработки продуктов сосредоточена на росте и вовлеченности зарегистрированных пользователей, которые формируют основу наших показателей и запасов благодаря их глубокому участию в платформе», — сказала операционный директор Reddit Джен Вонг на конференции Morgan Stanley по технологиям, медиа и телекоммуникациям в марте.

«Это не является для нас экзистенциальной угрозой — бизнес остается очень здоровым, поскольку он поддерживается зарегистрированными участниками. » Кроме того, Reddit предлагает собственную функцию поиска, основанную на ИИ, под названием Reddit Answers, которая предоставляет ответы, агрегируя релевантный контент из постов на платформе. В конечном итоге Хаффман остается оптимистичным в отношении позиции Reddit в Интернете, подчеркивая ценность человеческого взаимодействия. «Нет никакого сомнения в том, что крупные языковые модели (LLMs) изменят поиск в интернете — все это видят, и это захватывающе», — сообщил он во время отчёта о доходах в начале этого месяца. «Иногда люди захотят ответы, автоматически сгенерированные ИИ с пояснениями и аннотациями, что мы даже развиваем с Reddit Answers. Но в другие времена они ищут субъективные, подлинные, хаотичные и разнообразные мнения, которые предоставляет Reddit. » Он добавил: «За последнее десятилетие Reddit стал альтернативой традиционным социальным сетям, которые могут быть показушными и кураторами — предоставляя подлинные обсуждения в сообществе. Аналогично, сообщества и дискуссии Reddit продолжат оставаться альтернативой поисковым ответам, сгенерированным ИИ. »