Google omvandlar snabbt resultaten av organiska sökresultat genom sin integration av AI. Hittills har dessa nya funktioner lett till trafiknedgångar för de flesta externa webbplatser, vilket skapar ett behov av att revidera strategier och prioriteringar för sökmotoroptimering. Här är en översikt över AI:s nuvarande påverkan på synligheten i traditionell organisk sökning: AI-översikter AI-översikter ger direkta svar på sökfrågor genom att sammanfatta och citera de mest rankade sidorna. Detta blandar ofta traditionell SEO-insats med synlighet inom dessa översikter. Viktiga effekter av AI-översikter inkluderar: - Minskad vilja för användare att klicka vidare. När en fråga utlöser en översikt blir det färre klick, även om din sida citeras. - Citerade sidor visas ofta på position 1 i Google Search Console, men med ovanligt låga klickfrekvenser. Därför kan den genomsnittliga positionen i Prestanda-fliken förbättras, medan faktiska klick minskar. ”People also ask” (Folk frågar också) Standard SEO-råd har föreslagit att inkludera ”People also ask”-frågor i innehållet för att locka klick. Men Google ger nu ofta AI-genererade svar direkt i detta avsnitt, vilket sänker klickfrekvenser både där och i de organiska resultaten. Föreslagna ämnen Google har introducerat ett avsnitt för ”föreslagna ämnen” som fungerar som en fan-out, där relaterade ämnen föreslås för frågor med flera avsikter.

Till exempel kan en sökning som ”takreparation” visa förslag om symptom och orsaker till takkador. Att välja något av dessa föreslagna ämnen genererar ett AI-genererat svar, som generellt inte driver trafik till externa sidor. AI-genererade sökavsnitt Google experimenterar enligt rapporter med AI-skapade sökavsnitt, och går bort från att enbart relying på publicisters meta-beskrivningar eller brödtext. I vissa fall förbättrar Google snippet-ramen med extra information, vilket kan öka klickfrekvensen. Lokal sökning AI-integration märks tydligt i blandade resultat, särskilt inom lokala packar. Googles AI uppmuntrar nu användare att lära sig mer om lokala företag och föreslår relaterade fan-out-frågor. Detta liknar Googles URL-barbeteende genom att motivera användare att utforska mer om varje sida. Därför bör lokala företag lägga tonvikt på att presentera detaljerad information om produkter eller tjänster på platsen, främja kundrecensioner, besvara frågor och liknande åtgärder. Dessutom börjar AI-drivna funktioner dyka upp i lokala packar, som exempelvis i AI-läge. Att söka ”bilresor nära mig” kan till exempel få Google att erbjuda AI-assisterade prisjämförelser. Initialt fanns farhågor om att generativ AI helt skulle kunna ersätta organisk sökning. Istället är det sökmotorerna själva som anammar AI, vilket gör de organiska resultaten mindre förutsägbara, svårare att spåra och mindre effektiva för att generera trafik. Vi är medvetna om att dessa förändringar är på väg. Det viktigaste är att anpassa trafikmål, taktiker och förväntningar därefter.