Made By Google 출시 이벤트에서 Pixel 9 시리즈와 Pixel 9 Pro Fold가 공식적으로 공개되었습니다. 그러나 주목을 끈 것은 새로운 AI 기능들이었으며, 이는 Apple에 대한 스마트폰 AI 경쟁을 더욱 치열하게 만들었습니다. Google의 AI 어시스턴트인 Gemini는 큰 업그레이드를 받았으며, Gemini Live를 통해 자연스럽고 직관적인 AI 상호작용이 가능하게 되었습니다. Pixel Studio의 도입으로 사용자는 Pixel 장치에서 직접 AI 생성 이미지를 만들고 편집할 수 있습니다. Google은 또한 사진 촬영 기능을 강화했으며, 예를 들어 Add Me는 촬영자를 그룹 사진에 삽입할 수 있고, 고품질 비디오 줌을 위한 Super Res Zoom Video를 추가했습니다. 기타 AI 기반 기능으로는 향상된 날씨 앱, Google Keep에서의 지능형 목록 생성, 및 저장된 스크린샷에서 정보를 조직하고 호출하는 Pixel Screenshots 앱 등이 있습니다. Apple은 곧 출시될 Apple Intelligence 플랫폼을 통해 이에 대응할 예정이며, Image Playground 및 향상된 Siri와 같은 기능을 선보일 예정입니다.

Google과 Apple은 AI 구현에서 모두 프라이버시를 강조하지만, 전략은 다릅니다. Google의 Gemini Nano는 민감한 작업을 장치에서 처리하고, Apple의 Private Cloud Compute는 사용자 데이터를 저장하거나 액세스하지 않은 채 서버에서 AI 작업을 처리합니다. 이러한 AI 발전 덕분에 Google은 Apple Intelligence 플랫폼이 따라잡거나 능가해야 할 높은 기준을 설정했습니다. Apple은 최근 iPhone 판매 감소 속에서 Apple Intelligence의 성공이 소비자 흥미를 다시 일으킬 수 있는지에 대한 압박감을 느끼고 있습니다. 기술 업계는 Apple Intelligence 출시와 iPhone 16 출시를 주의 깊게 지켜볼 예정이며, Apple이 도전에 맞서 독특한 기능을 제공하여 Google과의 차별을 이룰 수 있는지 확인하려고 합니다. 결과에 상관없이 AI는 스마트폰 경험의 필수적인 부분이 되고 있으며, 우리가 장치와 상호작용하는 방식을 재구성하고 프라이버시에 대한 중요한 질문을 야기하고 있습니다.