Na događaju Google I/O 2025 u Silicijskoj dolini, postalo je očigledno da Google intenzivira svoje AI inicijative pod brendom Gemini, koji uključuje razne arhitekture modela i istraživanja, brzo uvodeći inovacije u proizvode. Pored novih funkcija, Google je otkrio hrabar vizIon: stvaranje operativnog sistema fokusiranog na umjetnu inteligenciju – ne tradicionalni sistem za pokretanje, već sloj logike dostupan svakoj aplikaciji. Ovaj “svjetski model” ima za cilj pokretanje univerzalnog asistenta koji razumije fizički svijet, razmišlja i djeluje u ime korisnika. Ovaj strateški pristup možda je bio u sjeni mnogih najava na događaju, ali je od presudne važnosti za Googleove ambicije da pretekne rivale. Google ulaže milijarde u ovaj "moonshot" poduhvat, suočen s izazovom bržeg pretvaranja svojih istraživanja umjetne inteligencije u proizvode od strane konkurencije koja se ističe u pakiranju AI-a u pristupačna, komercijalno održiva rješenja. Moraju nadmudriti Microsoftovu usredsređenu strategiju, suprotstaviti se OpenAI-evim hardverskim ambicijama i zaštititi svoj unosni unosni pretraživački imperij usred AI disruptije. Googleov obim je ogroman: Sundar Pichai je izvijestio da se obrađuje 480 triliona tokena mjesečno — 50 puta više nego prošle godine i gotovo pet puta više od Microsofta. Uključivanje developera rapidno raste, s više od 7 miliona sada koji koriste Gemini API, petostruko više u odnosu na prethodni I/O, dok se upotreba na Vertex AI povećala 40 puta. Efikasnost se poboljšava naprednim modelima poput Gemini 2. 5 i Ironwood TPU. Novi alati poput AI Mode i AI Overviews, koji dosežu 1, 5 milijardi mjesečnih korisnika, pomažu u poboljšanju prijelaza pretraživanja u iskustvo fokusirano na umjetnu inteligenciju. Ključni dio Googleove vizije je “svjetski model”, AI koji duboko razumije zakonitosti stvarnog svijeta, podupirući univerzalnog asistenta koji je pokretan isključivo Googleom. To stvara tenzije oko toga koliko kontrola Google želi zadržati: treba li prvenstveno osigurati svoju 200 milijardi dolara vrijednu pretraživačku poslovnu granu integracijom AI unutar kompanije, ili otvoreno dijeliti temeljni AI s vanjskim developerima — ekosistemom koji već uključuje preko 20 miliona developera?Google često zadržava ključne funkcije za svoj pretraživač, ali sve više omogućava pristup developerima, što ilustrira Projekt Mariner, čije će funkcije automatizacije pretraživača uskoro biti široko dostupne putem Gemini API-ja, omogućavajući rivale poput Automation Anywhere i UiPathu da grade na tome. Viziju je izložio Demis Hassabis, CEO DeepMind-a, koji je objasnio da Google u dvostruko jačanju na području opće umjetne inteligencije (AGI). Gemini, najbolji multimodalni model, evoluira u svjetski model — sistem koji simulira zakone prirode poput uzroka i posljedice te intuitivne fizike, slične ljudskom učenju. Rad DeepMinda na modelima kao što je Genie 2, sposoban za generisanje interaktivnih okruženja za igre iz tekstualnih ili slikovnih podataka, demonstrate je ovaj pristup. Hassabis već od kraja 2024. proširuje koncept svjetskog modela i univerzalnog AI asistenta, a Pichai i voditelj Gemini-a Josh Woodward ponovo su ga istaknuli na I/O. Gemini aplikacija želi biti lični, proaktivni i moćni univerzalni AI asistent, što označava važan korak prema AGI. Demonstracije poput Flow-a, kreativnog platna koje koristi Veo 3 za realistične video i audio efekte, i fino podešenog Gemini Robotics modela, pokazuju kako razumijevanje svijeta ulazi u kreativne i robotske primjene. Pichai je istaknuo integraciju Projekta Astra s razumijevanjem uživo video sadržaja i dijeljenje ekrana u Gemini Live, kao dio procesa evolucije “univerzalnog asistenta”. Woodward je prikazao kako lični konteksti poput povijesti pretraživanja i uskoro Gmaila i kalendara omogućavaju Gemini-u da predviđa potrebe korisnika — poput prilagođenih kvizova ili objašnjenja po mjeri — što predstavlja korak prema budućnosti u kojoj korisnici mogu “zamisli stvari i da se ostvare” putem Gemini 2. 5 Pro modela. Alati za developere poput Gemini 2. 5 Pro sa “Deep Think”, efikasni 2. 5 Flash model s audiosnim i URL osnovama i najnoviji Gemini Diffusion (koji pokazuje spremnost zaći dalje od čistih Transformer modela radi bolje efikasnosti) obogaćuju Googleov alatni set. AI Studio, Firebase Studio i Vertex AI služe kao ulazne tačke za developere i kompanije. Strategijski gledano, Google se suočava s pritiskom da odbrani svoj prihod od pretraživanja i ubrza primjenu AI, suočen s snažnom konkurencijom. Dominacija Microsofta u poslovnoj produktivnosti s Office 365 i Copilot-om je teško prevazići.

Googleova potencijalna prednost leži u kreiranju superiornog sučelja baziranog na AI — univerzalnog asistenta koji funkcioniše kao novi operativni sistem za ljudsko-tehnološku interakciju. Pichai je nagađao da bi svijest o fizičkom okruženju, možda putem AR naočala, mogla biti sljedeći skok naprijed. Međutim, ostaju izazovi: regulatorne prijetnje poput antimonopolskog nadzora Ministarstva pravde SAD-a, mogući razvod Google Chromea i evropski Digital Markets Act mogli bi ograničiti Googleov doseg u AI oblasti. Brzina izvršenja je od ključne važnosti, iako najnoviji napredak sugerira da Google ubrzava. Industrijske izazove izazivaju i velike kompanije poput Applea, što naglašava koliko je teško preći na masovne AI transformacije. Ipak, stalno širenje baze poslovnih korisnika Google AI-jem ukazuje na čvrstu poziciju iza kulisa. Rivali također napreduju. Microsoft ističe poslovnu produktivnost u AI s alatima poput Microsoft 365 Copilot i Azure AI Foundry, te promovira strategiju “otvorenog agentačkog weba” za integraciju raznovrsnih AI tehnologija. OpenAI prednjači u dosegu potrošača s 600 miliona mjesečnih korisnika ChatGPT-a, u poređenju sa 400 miliona Gemini-ja. Nedavno je pokrenuo pretraživanje i planira prikazivanje oglasa, prijeteći dominaciji Googlea u pretraživanju. OpenAI-ev značajan ulog u potencijalnom hardverskom proizvodu namijenjenom poremetiti Appleov mobilni proboj, ali se suočava s ograničenjima otvorenosti AI-a. U međuvremenu, Google upravlja složenim ekosistemom alata za developere koji balansira raznolike potrebe, dok Amazon jača svoju prednost putem Bedrock platforme, koja hostuje više AI modela za poslovne korisnike. Za kompanije, vizija svjetskog modela nudi transformativni potencijal, ali zahtijeva strateško planiranje. Brzo djelovanje je ključno, kako bi se izbjegle skupe retrofittiranje kasnije, dok se asistentno vođeni interfejsi pojavljuju. Iskorištavanjem Googleovog multimodalnog i naprednog AGI razvoja, može se potaknuti inovacija, ali je potrebna spremnost za novi paradigmu interakcije preko API-ja i agentnog sistema. Kompanije moraju razmotriti dugoročne ciljeve i rizike Googleove vizije u odnosu na više pragmatične opcije od Microsofta ili OpenAI-ja s njihovim inovativnim hardversko-AI spojevima. Diversifikovani pristup, iskorištavajući snage raznih platformi, uklapa se u razvojnu strategiju otvorenog agentnog weba. Ove ključne odluke i strategije primjene AI u stvarnom svijetu bit će u fokusu događaja VentureBeat-a “Transform 2025”, gdje će se okupiti lideri iz industrije i tehnološki pioniri da razgovaraju o odabiru platformi i implementaciji AI. Preporučuje se rana registracija zbog ograničenog broja mjesta. Ukratko, Googleov I/O je prikazao ambiciozan napor da oblikuje budućnost AI-a kroz izgradnju temeljnih “svjetskih modela” i univerzalnih pomoćnika, s ciljem redefinisanja računanja i osiguranja vodeće pozicije. Tehnološki potencijal je ogroman, ali je izvršenje i vrijeme od ključne važnosti: može li Google integrisati svoje opsežne tehnologije brže od rivala koji se jače ukopavaju?Može li transformisati pretraživanje dok istovremeno vlada regulatornim izazovima i servisira i potrošače i preduzeća s širokom agendom? Sljedeće godine bi mogle biti odlučujuće. Uspjeh bi mogao donijeti eru ambijentalne, personalizirane inteligencije koja će redefinisati međusobnu interakciju čovjeka i računara. Neuspjeh bi mogao ostaviti Google kao poučnu priču — giganta koji pokušava sve, ali ga nadjačavaju brži i okretniji rivali s jasnijom i bržom strategijom.