Na događaju Google I/O 2025 u Silicijskoj Doline postalo je jasno da Google pojačava svoje inicijative u području umjetne inteligencije pod brendom Gemini, koji uključuje razne arhitekture modela i istraživanja, brzo uvodeći inovacije u proizvode. Osim novih značajki, Google je otkrio hrabar viziju: stvaranje operativnog sustava usmjerenog na umjetnu inteligenciju — ne tradicionalnog sustava za pokretanje, već sloja logike pristupačnog svakoj aplikaciji. Ovaj „svjetski model“ ima za cilj osnažiti univerzalnog asistenta koji razumije fizički svijet, razmišlja i djeluje u ime korisnika. Ovaj strateški pristup možda je bio u sjeni brojnih najava na događaju, ali je ključan za ambiciju Googlea da prestigne konkurente. Google ulaže milijarde u ovaj pothvat, suočen s izazovom pretvaranja svog istraživanja u AI u proizvode brže od konkurenata koji izvrsno pakiraju AI u pristupačna, komercijalno održiva rješenja. Moraju nadmudriti Microsoftovu fokusiranu strategiju, suprotstaviti se OpenAI-jevim hardverskim ambicijama i zaštititi svoj unosni posao s pretraživanjem usred AI disruptivnosti. Googleov opseg je ogroman: Sundar Pichai izvijestio je da procesira 480 bilijuna tokena mjesečno — 50 puta više nego lani i gotovo pet puta više od Microsofta. Interakcije programera rapidno rastu, s više od 7 milijuna korisnika koji koriste Gemini API, što je pet puta više u odnosu na prethodni I/O, dok se korištenje na Vertex AI povećalo 40 puta. Efikasnost se poboljšava kroz napredne modele poput Gemini 2. 5 i Ironwood TPU. Novi alati poput AI Mode i AI Overviews, s 1, 5 milijardi mjesečnih korisnika, pomažu u uvjerljivijem prelaženju pretraživanja u AI-prvu iskustvo. Središnja točka Googleove vizije je „svjetski model“, AI koji duboko razumije zakone stvarnog svijeta, podržavajući univerzalnog asistenta koji se pokreće isključivo putem Googlea. To izaziva tenzije oko toga koliko kontrola Google želi zadržati: treba li prvenstveno zaštititi svoj 200 milijardi dolara vrijedan posao s pretraživanjem integracijom AI unutar tvrtke ili otvoreno dijeliti temeljni AI s vanjskim developerima — ekosustavom koji već uključuje više od 20 milijuna programera?Često Google zadržava ključne funkcije za svoj pretraživač, ali sve više pruža pristup programerima, što se ilustrira Projektom Mariner, čije će značajke automacije preglednika uskoro biti široko dostupne putem Gemini API-ja, omogućavajući konkurentima poput Automation Anywhere i UiPath da grade na njemu. Viziju je iznio Demis Hassabis, izvršni direktor DeepMind-a, koji je objasnio da Google udvostručava ulaganja u opću umjetnu inteligenciju (AGI). Gemini, najbolji multimodalni model, razvija se u svjetski model — sustav koji simulira principe svijeta poput uzročno-posljedičnih veza i intuitivne fizike, slično ljudskom učenju. Rad DeepMind-a na modelima poput Genie 2, koji može generirati interaktivne okoline za igre iz tekstualnih ili slikovnih upita, primjeri su tog pristupa. Hassabis od kraja 2024. širi koncept svijetskog modela i univerzalnog AI asistenta, a Pichai i voditelj Gemini-ja Josh Woodward ponovili su to na I/O. Aplikacija Gemini teži biti osobni, proaktivni i moćni univerzalni AI asistent, prema Hassabisu, što predstavlja ključnu prekretnicu prema AGI-ju. Demonstracije poput Flowa, platforme za filmiranje koja koristi Veo 3 s fizikalno osviještenom video i audio tehnologijom, i fino podešeni Gemini Robotics model, pokazuju da razumijevanje svjetskog modela ulazi u kreativne i robotske primjene. Pichai je istaknuo integraciju Projecta Astra koji uključuje praćenje uživo videozapisa i dijeljenje zaslona u Gemini Live kao dio evolucije ovog „univerzalnog asistenta”. Woodward je predstavio kako osobni konteksti poput povijesti pretraživanja i uskoro Gmaila/Kalendara omogućavaju Gemini-ju da predvidi potrebe korisnika — poput prilagođenih kvizova ili objašnjenja, što otvara put prema budućnosti u kojoj će korisnici moći „zamisli stvari u postojanje“ putem Gemini 2. 5 Pro modela. Razvojni alati poput Gemini 2. 5 Pro s „Deep Think“, učinkovitog modela 2. 5 Flash s podrškom za zvuk i URL-ove, te najavljeni Gemini Diffusion (koji ukazuje na spremnost da ide dalje od čistih Transformera radi bolje učinkovitosti) obogaćuju Googleov alatni skup. AI Studio, Firebase Studio i Vertex AI predstavljaju ulazne točke za developere i tvrtke. Strategijski, Google se suočava s pritiskom da zaštiti prihode od pretraživanja i ubrza implementaciju AI usred snažne konkurencije. Dominacija Microsofta u poslovnoj produktivnosti putem Office 365 i integracije Copilot-a teško je nadmašiti.

Googleova potencijalna prednost leži u stvaranju superiornog sučelja s umjetnom inteligencijom — univerzalnog asistenta koji funkcionira kao novi operativni sustav za ljudsko-tehnološku interakciju. Pichai je nagađao da bi svijest o fizičkom okruženju, možda putem AR naočala, mogla biti sljedeći skok naprijed. Međutim, preostaju izazovi: regulatorne prijetnje poput antitrust nadzora američkog Ministarstva pravosuđa, mogući razvod Chromea, i Europski akt o digitalnim tržištima mogu ograničiti Googleov doseg u AI-ju. Brza realizacija je ključna, iako recentni napredak sugerira da Google ubrzava. Izazovi u industriji za velike igrače poput Applea naglašavaju složenost velikih AI tranzicija. Ipak, Googleova stabilna akvizicija korisnika poslovne AI okoline ukazuje na čvrstu izvedbu u pozadini. Konkurenti istodobno napreduju. Microsoft ističe poslovnu produktivnost s AI alatima poput Microsoft 365 Copilot i Azure AI Foundry, te promiče strategiju „otvorenog agentačkog weba“ za integraciju raznolikih AI tehnologija. OpenAI je vodeći u dostupnosti za potrošače, s 600 milijuna mjesečnih korisnika ChatGPT-a naspram Gemini-ovih 400 milijuna. Nedavno je pokrenuo pretraživanje i planira oglašavanje, prijeteći dominaciji Googlea u pretraživanju. Iznik investicija OpenAI-ja u potencijalni hardverski proizvod bio je zamišljen kao disruptive usporedba s Appleovim mobilnim probojem, no suočava se s ograničenjima zbog sve veće otvorenosti AI-ja. U međuvremenu, Google upravlja složenim ekosustavom alata za developere koji balansira različite potrebe, dok Amazon jača svoju prednost putem Bedrock platforme koja hosta više AI modela za tvrtke. Za poduzeća, Googleova vizija svjetskog modela pruža transformativni potencijal, ali zahtijeva strateško planiranje. Pravovremeno djelovanje pomoći će izbjeći skupe retrofite u svijetu u kojem asistenti pokreću nove načine interakcije. Korištenje Googleovog multimodalnog i naprednog AGI napretka moglo bi dovesti do inovacija, ali zahtijeva spremnost na novi paradigm interakcije s API-jima i agentima. Poduzeća trebaju odmjeriti dugoročne rizike i benefite Googleove vizije protiv trenutnih, praktičnijih opcija poput Microsoftovih ili OpenAI-jevih integracija hardvera i AI-ja. Diverzificirani pristup iskorištavanju snaga raznih platformi usklađen je s razvojem otvorenog agentnog interneta. Ove ključne odluke i strategije usvajanja AI tehnologija u stvarnom svijetu bit će središnje teme na događaju VentureBeat’s Transform 2025, gdje će se okupiti poduzetnici, lideri i tehnološki pioniri radi rasprave o izboru platformi i primjeni AI-ja. Rano upisivanje preporučljivo je zbog ograničenog broja mjesta. U zaključku, Googleov I/O prikazao je ambiciju da oblikuje budućnost AI-ja kroz osnivanje temeljnih „svjetskih modela“ i univerzalnih asistenta, s ciljem redefiniranja računala i osiguravanja dominantnog položaja. Tehnološki potencijal je velik, ali je izvedba i vrijeme ključno pitanje: može li Google brže integrirati svoju široku tehnologiju od konkurencije?Može li promijeniti pretraživanje dok navigira regulatornim preprekama i istovremeno servisira potrošače i poduzeća s širokim spektrom ciljeva? Sljedeće godine bit će odlučujuće. Uspjeh bi mogao dovesti do ere okružene, personalizirane inteligencije koja redefinira način na koji ljudi komuniciraju s računalima. Neuspjeh bi mogao ostaviti Google kao upozorenje — giganta koji je pokušao sve, ali je nadjačan od strane agilnijih rivala s oštrijim i bržim fokusom.