На заході Google I/O 2025 у Кремнієвій долині стало очевидно, що Google посилює свої AI-ініціативи під брендом Gemini, що включає різноманітні архітектури моделей та дослідження, швидко впроваджуючи інновації у продукти. Окрім нових функцій, Google оголосила про амбіційне бачення: створити операційну систему, орієнтовану на штучний інтелект — не традиційну систему завантаження, а логічний шар, доступний кожній програмі. Ця «модель світу» має забезпечити універсального помічника, який розуміє фізичний світ, робить висновки та діє від імені користувачів. Такий стратегічний підхід міг бути в тіні інших анонсів заходу, але є ключовим для амбіцій Google обійти конкурентів. Google вкладає мільярди у цей високоризиковий проект, стикаючись із завданням швидше перетворювати свої дослідження AI у продукти, ніж конкуренти, які вже прекрасно упаковують AI у доступні та комерційно життєздатні рішення. Компанія має обійти фокусну стратегію Microsoft, протистояти амбіціям OpenAI у галузі апаратного забезпечення та захистити свою прибуткову пошукову імперію в умовах disruption AI. Масштаби Google вражають: Sundar Pichai повідомив, що обробляється 480 трильйонів токенів на місяць — у 50 разів більше минулого року та майже у п’ять разів більше за обсяг Microsoft. Зацікавленість розробників зростає — понад 7 мільйонів нині використовують API Gemini, що у п’ять разів більше, ніж на попередньому I/O, а використання Vertex AI зростає у 40 разів. Ефективність підвищується завдяки просунутим моделям, таким як Gemini 2. 5 і Ironwood TPU. Нові інструменти, такі як AI Mode і AI Overviews, що мають 1, 5 мільярда користувачів на місяць, допомагають перетворити пошук у досвід з AI на перших ролях. Ключовою ідеєю Google є «модель світу» — AI, що глибоко розуміє реальний світ, підтримуючи універсального асистента, повністю створеного на базі Google. Це викликає напруженість щодо ступеня контролю, який прагне мати Google: чи забезпечить він захист свого 200-мільярдного пошукового бізнесу, інтегруючи AI внутрішньо, чи відкриє базовий AI зовнішнім розробникам — екосистемі вже понад 20 мільйонів фахівців?Google зазвичай тримає ключові функції для власного пошуку, але все частіше надає доступ розробникам, що ілюструє проект Project Mariner, функції автоматизації браузера якого незабаром стануть поширеними через API Gemini, дозволяючи конкурентам, як Automation Anywhere і UiPath, створювати на його основі. Це бачення озвучив Деміс Гассабіс, CEO DeepMind, який пояснив, що Google удвічі посилює зусилля щодо штучного загального інтелекту (AGI). Gemini, найкраща мультимодальна модель, перетворюється у модель світу — систему, яка імітує принципи світу, такі як причинно-наслідкові зв’язки та інтуїтивна фізика, схожу на людське навчання. Роботи DeepMind над моделями, наприклад Genie 2, здатними генерувати інтерактивні ігрові середовища з текстових або зображувальних підказок, є яскравим прикладом цього підходу. Гассабіс з кінця 2024 року активно розвиває концепцію моделі світу та універсального AI-помічника, а Пічай і лідер Gemini Джош Вудворд повторювали цю ідею на I/O. Додаток Gemini покликаний стати персональним, проактивним та потужним універсальним AI-помічником, за словами Гассабіса, що є важливим кроком на шляху до AGI. Демонстраційні проекти, такі як Flow, платформа для створення фільмів із фізично обізнаними можливостями Veo 3, і модель Gemini Robotics, оптимізована для робототехніки, демонструють, що розуміння моделі світу починає проникати у креативні та роботизовані сфери. Пічай окреслив інтеграцію проекту Astra з живим відео та спільним екраном у Gemini Live як частину еволюції «універсального помічника». Вудворд показав, як особисті контексти, наприклад історія пошуку та незабаром Gmail/Календар, дозволяють Gemini передбачати потреби користувачів — такі як індивідуальні тестові зали або персоналізовані пояснення — і відкривають шлях до майбутнього, де користувачі зможуть «змусити думки матеріалізуватись» за допомогою моделі Gemini 2. 5 Pro. Інструменти для розробників, такі як Gemini 2. 5 Pro з «Deep Think», ефективна модель 2. 5 Flash з підтримкою аудіо і URL, а також попередній перегляд Gemini Diffusion (що свідчить про готовність виходити за межі чистих трансформерів для досягнення більшої ефективності), збагачують інструментарій Google. AI Studio, Firebase Studio та Vertex AI є стартовими платформами для розробників і підприємств. Стратегічно Google стикається з необхідністю захистити свої доходи, що залежать від пошуку, і прискорити впровадження AI, конкуруючи з дуже сильними суперниками. Домінування Microsoft у сфері корпоративної продуктивності з Office 365 і Copilot важко перевершити. Перспективною перевагою Google є створення більш досконнього AI-інтерфейсу — універсального помічника, що функціонує як нова операційна система для взаємодії людини з технологіями.

Пічай припускає, що усвідомлення фізичного оточення, можливо, через AR-окуляри, може стати наступним великим кроком. Однак залишаються виклики: регуляторна критика, зокрема реакція Міністерства юстиції США щодо антимонопольних розслідувань, потенційне розділення Chrome та новий Європейський акт про цифрові ринки, які можуть обмежити здатність Google впроваджувати AI. Швидкість виконання планів — ключовий фактор, хоча останні досягнення свідчать, що Google прискорюється. Проблеми галузі, зокрема Apple, підтверджують складність масштабних переходів у AI. Однак стабільні підприємницькі клієнти Google, зокрема у сфері підприємств, забезпечують надійний резерв зусиль. Конкуренти одночасно просувають свої технології. Microsoft акцентує увагу на корпоративній AI-продуктивності з інструментами, як Microsoft 365 Copilot і Azure AI Foundry, і пропагує стратегію «відкритого агентивного вебу», щоб об’єднати різні AI-технології. OpenAI лідирує у масовій аудиторії, маючи 600 мільйонів користувачів ChatGPT на місяць у порівнянні з 400 мільйонами Gemini. Нещодавно вона запустила пошук і планує рекламні пропозиції, що загрожує домінуванню Google у цій сфері. Значні інвестиції OpenAI у потенційний апаратний продукт мали на меті зломати ринок і паралельно з цим Apple, але обмежуються все більшою відкритістю AI. Тим часом Google керує складною екосистемою інструментів для розробників, балансуючи між різними потребами, а Amazon просуває свій продукт Bedrock, що розміщує різноманітні AI-моделі для корпоративних клієнтів. Для підприємств бачення моделі світу Google має потенціал трансформації, але вимагає стратегічного планування. Швидке реагування дозволить уникнути дорогої модернізації в майбутньому, коли помічники стануть центральними. Використання мультимодальних і прогресивних моделей AGI може сприяти інноваціям, але необхідна підготовка до нової парадигми взаємодії з API і агентами. Підприємства повинні зважити довгострокові ризики та переваги бачення Google проти більш прагматичних виборів від Microsoft чи OpenAI, що поєднує апаратне і AI-замість залежності від одного гравця. Диверсифікація може краще проявити сильні сторони кожної платформи і відповідати концепції відкритого агентного вебу. Ці важливі рішення та стратегії впровадження AI у реальному світі стануть ключовими темами на заході VentureBeat’s Transform 2025, де зберуться підприємні лідери й технічні пілігримі для обговорення вибору платформ і впровадження AI. Рекомендується пройти ранню реєстрацію, оскільки кількість місць обмежена. Загалом, виступ Google на I/O демонструє амбітний намір сформувати майбутнє AI, створивши фундаментальну «модель світу» і універсального помічника, з метою переосмислення обчислень і закріплення домінування. Технологічний потенціал величезний, але питання складності впровадження та строків залишаються: чи зможе Google швидше інтегрувати свої крилаті технології, ніж конкуренти закріпляться?Чи перетворить пошук і встановить нові стандарти у світі, долаючи регуляторні бар’єри та обслуговуючи як споживачів, так і підприємства з широкою стратегією? Наступні роки стануть вирішальними. Успіх може принести епоху навколишнього, персоналізованого інтелекту, що переосмислює взаємодію людини і комп’ютера. Неуспіх — залишити Google сумним прикладом великої компанії, що намагається все, але залишається позаду більш гнучких конкурентів з різким і швидким фокусом.