Lors du Google I/O 2025, Google a dévoilé de nombreuses fonctionnalités d'intelligence artificielle, dont un outil de essayage virtuel de vêtements parmi les fonctionnalités "Essayez-le" de Google Shopping. Cet outil permet aux utilisateurs de télécharger une photo d'eux-mêmes et d'essayer virtuellement des vêtements, ressemblant au placard informatisé utilisé par Cher Horowitz dans le film Clueless de 1995—une réalisation que les Millennials rêvaient depuis longtemps. Comme l’a souligné Haley Henschel de Mashable, la fonctionnalité de Google transforme efficacement ce fantasme en réalité. Peu après son lancement, les utilisateurs ont commencé à tenter de "débloquer" l’outil, une pratique récurrente chez les rédacteurs tech testant de nouvelles offres d’IA. The Atlantic a rapporté une découverte à la fois humoristique et préoccupante : l’IA de Google ajoute parfois des seins aux images des utilisateurs, y compris celles de mineurs, soulevant des questions de sécurité et d’éthique. En testant l’outil moi-même, je l’ai trouvé impressionnant en tant qu’assistant mode. Pour l’utiliser, il faut se connecter à Google, activer les fonctionnalités expérimentales Search Labs, télécharger une photo en pleine longueur, puis sélectionner un vêtement dans Google Shopping et cliquer sur le bouton "Essayez-le". L’outil, basé sur un modèle spécifique de génération d’images pour la mode, produit des images d’essayage virtuel en environ 15 secondes, correspondant de près à la coupe et au style des vrais vêtements. Par exemple, lorsque j’ai essayé un polo en cachemire bleu, l’image générée par l’IA reflétait fidèlement l’aspect, en ajustant même le pantalon et les chaussures pour compléter la tenue, bien qu’il m’ait fait paraître plus mince et ajouté des accessoires comme un collier que je ne porterais pas habituellement. Une mention indique toutefois que "les images générées par IA peuvent comporter des erreurs" et que l’adaptation ne sera pas toujours parfaite, mais les résultats restent étonnamment fiables pour un produit expérimental, répondant à une demande longtemps exprimée pour des cabines d’essayage virtuelles. Cependant, certains erreurs de l’IA sont moins flatteuses. En essayant une robe midi rose, l’outil a enlevé des parties de ma chemise et ajouté des poils de poitrine pour représenter de façon réaliste mon apparence dans une robe décolletée.

De même, tester un pull rose pour femmes a produit un galbe supplémentaire de la poitrine. Heureusement, l’essayage de lingerie n’est pas supporté. Ces résultats mettent en évidence les défis liés à la visualisation des vêtements genrés. Google se trouve face à un dilemme : les hommes peuvent légitimement choisir des vêtements transgenres, et limiter ces options risquerait de censurer ou de restreindre la liberté d’expression ; la société pourrait éventuellement limiter l’utilisation de l’outil pour des vêtements trop révélateurs. Concernant les abus, la critique de The Atlantic sur des images modifiées de mineurs provient en partie du fait que certains utilisateurs ont téléchargé des images en violation des politiques de sécurité de Google. Google assure que des mesures de protection strictes sont en place, notamment en bloquant certaines catégories de vêtements sensibles et en empêchant le téléchargement d’images où des mineurs clairement identifiables apparaissent, bien que la génération d’images ne soit pas toujours parfaite. La société s’engage à améliorer l’expérience via une évolution continue dans Google Labs. Bien que l’outil puisse théoriquement être exploité à des fins de cyberharcèlement ou de deepfakes, ces risques sont inhérents à l’IA en général, et non spécifiques à cette fonctionnalité. Google interdit explicitement les contenus pour adultes ou à caractère sexuel, les images d’abus d’enfants, les images non consensuelles ou explicites, ainsi que d’autres contenus inappropriés ou nuisibles, selon ses lignes directrices pour l’IA. En résumé, l’outil d’essayage virtuel "Try it on" de Google représente un assistant mode prometteur et plutôt précis, offrant aux utilisateurs une manière futuriste de visualiser virtuellement leurs vêtements, malgré certains défis techniques et éthiques que Google s’efforce activement de résoudre.