Durante Google I/O 2025, Google ha presentato numerose funzionalità di intelligenza artificiale, tra cui uno strumento di prova virtuale di abiti molto innovativo all’interno della funzione "Provalo" di Google Shopping. Questo strumento permette agli utenti di caricare una foto di sé stessi e di provare virtualmente vestiti, somigliando all’armadio computerizzato usato da Cher Horowitz nel film del 1995 Clueless—una cosa a lungo desiderata dai millennial. Come ha osservato Haley Henschel di Mashable, la funzionalità di Google trasforma efficacemente quel sogno in realtà. Poco dopo il lancio, gli utenti hanno iniziato a tentare di "smontare" lo strumento, una consuetudine ricorrente tra gli scrittori di tecnologia che testano nuove offerte di intelligenza artificiale. The Atlantic ha riportato una scoperta divertente ma preoccupante: l’IA di Google a volte aggiunge seni alle immagini degli utenti, inclusi foto di minorenni, sollevando questioni di sicurezza ed etica. Testando io stesso lo strumento, l’ho trovato impressionante come assistente di moda. Per usarlo, occorre effettuare l’accesso a Google, attivare le funzioni sperimentali di Search Labs, caricare una foto a figura intera, poi selezionare un capo di abbigliamento su Google Shopping e cliccare sul pulsante "Provalo". Lo strumento, basato su un modello di generazione di immagini specializzato in moda, produce immagini di prova virtuale in circa 15 secondi, con un’aderenza molto vicina alla vestibilità e allo stile reali dei capi. Ad esempio, quando ho provato un polo in cachemire blu, l’immagine generata dall’IA rifletteva accuratamente l’aspetto, anche regolando pantaloni e scarpe per completare l’outfit, anche se mi faceva sembrare più snello e aggiungeva accessori come una collana che normalmente non porterei. Sebbene un avviso avverta che "le immagini generate dall’IA possono contenere errori" e che la vestibilità potrebbe non essere perfetta, i risultati dello strumento sono sorprendentemente affidabili per un prodotto sperimentale, soddisfacendo una domanda molto attesa di cabine d’essai virtuali. Tuttavia, alcuni errori dell’IA sono meno lusinghieri. Quando ho testato un vestito midi rosa, lo strumento ha rimosso parti della maglietta e aggiunto peli sul petto per rappresentare realisticamente come potrei apparire in un vestito scollato.

Allo stesso modo, provando un maglione femminile rosa, sono comparsi eccessi di imbottitura sui seni. Fortunatamente, il prova lingerie non è supportato. Questi risultati evidenziano le sfide nel visualizzare capi d’abbigliamento di genere diverso. Google si trova di fronte a un dilemma: gli uomini possono scegliere intimi di genere opposto, e limitare queste opzioni potrebbe portare a censura; l’azienda potrebbe eventualmente restringere l’uso dello strumento su vestiti molto rivelatori. Per quanto riguarda l’uso improprio, la critica di The Atlantic circa immagini modificate di utenti minorenni deriva in parte dal caricamento di immagini che violano le politiche di sicurezza di Google. Google assicura che sono in atto robuste misure di protezione, tra cui il blocco di categorie di abbigliamento sensibili e il divieto di caricare immagini di minorenni chiaramente riconoscibili, anche se la generazione delle immagini non sarà sempre perfetta. L’azienda si impegna a migliorare l’esperienza attraverso continue iterazioni in Google Labs. Sebbene lo strumento possa essere teoricamente sfruttato per cyberbullismo o deepfake, tali rischi sono intrinseci all’intelligenza artificiale in generale, non sono un problema esclusivo di questa funzione. Google vieta esplicitamente contenuti per adulti o sessuali, immagini di abuso su minori, immagini non consensuali o esplicite e altri contenuti inappropriati o dannosi secondo le proprie linee guida sull’IA. In sintesi, lo strumento di shopping "Provalo" con intelligenza artificiale di Google è un assistente di moda promettente e abbastanza preciso, offrendo agli utenti un modo futuristico di visualizzare virtualmente gli abiti, nonostante alcune sfide tecniche ed etiche che l’azienda sta attivamente affrontando.