구글 I/O 2025에서 구글은 수많은 인공지능 기능들을 공개했으며, 그중에서도 구글 쇼핑의 “Try it on” 기능 내에 돋보이는 가상 옷 입기 도구를 선보였다. 이 도구는 사용자가 자신의 사진을 업로드하면 가상으로 옷을 입어볼 수 있게 하며, 이는 1995년 영화 《클루리스》에서 셜 호로위츠가 사용한 컴퓨터화된 옷장과 유사하다—밀레니얼 세대가 오랫동안 꿈꿔온 것이었다. Mashable의 헤일리 헨셸이 지적했듯이, 구글의 이 기능은 그 꿈을 효과적으로 현실로 만들어주었다. 출시 직후, 사용자들은 이 도구를 ‘탈옥’하려는 시도를 시작했으며, 이는 새 인공지능 제품을 시험하는 기술 전문가들 사이에서 반복되는 전통이다. The Atlantic은 유머러스하면서도 우려스러운 발견을 전했는데, 구글의 AI가 때때로 사용자들의 사진에 가슴을 덧붙이거나, 미성년자의 사진에까지 그러한 요소를 더하는 경우가 있어 안전과 윤리 문제가 제기되고 있다. 나 역시 이 도구를 시험해보면서 패션 조수로서 상당히 인상적이라는 느낌을 받았다. 사용하려면 구글에 로그인하고, Search Labs의 실험 기능을 활성화한 후 전체 신체 사진을 업로드해야 한다. 그 다음, 구글 쇼핑에서 옷을 선택하고 “Try it on” 버튼을 누르면 된다. 이 도구는 패션에 특화된 이미지 생성 모델을 기반으로 하여, 약 15초 만에 가상 착용 이미지를 만들어내며, 실제 옷의 맞춤과 스타일을 거의 그대로 재현한다. 예를 들어, 내가 파란색 캐시미어 폴로셔츠를 입어봤을 때, AI가 생성한 이미지는 실제와 거의 흡사하게 모습을 보여줬으며, 바지와 신발도 전체 코디에 맞게 조정되었다. 다만, 나는 슬림하게 보였고, 평소 착용하지 않는 목걸이 같은 액세서리도 추가되었다. “AI 이미지에 실수가 있을 수 있으며, 정확한 피팅을 보장하지 않음”이라는 경고문이 있지만, 이 실험적 제품의 결과는 상당히 신뢰할 만했고, 오랜 꿈이던 가상 피팅룸의 실현에 한발짝 다가간 느낌이다. 그러나 일부 AI 오류는 덜 만족스러울 때도 있다.

분홍색 미디 드레스를 시험했을 때, 옷의 일부가 제거되거나 가슴에 털이 덧붙여져 실제와는 다른 모습이 만들어졌다. 유사하게, 분홍색 여성용 스웨터를 착용했을 때는 불필요한 가슴 패딩이 추가되기도 했다. 다행히 속옷 착용은 지원하지 않으며, 이러한 결과들은 성별이 구분되는 옷차림 시의 시각화에 어려움을 보여준다. 구글은 남성도 의도적으로 교차 성별 의상 선택이 가능하게 허용하는 설명을 하고 있지만, 노출이 심한 의상에 대해선 결국 제한을 둘 가능성도 있다. 남용 문제에 관해, The Atlantic은 미성년자의 이미지를 수정하거나 허가되지 않은 콘텐츠를 업로드하는 사례를 지적했으며, 이는 일부 사용자들이 구글의 안전 정책에 위반하는 이미지를 업로드했기 때문이다. 구글은 민감한 의류 카테고리를 차단하고, 신원이 명확한 미성년자 사진 업로드를 방지하는 강력한 안전장치를 갖추고 있다고 밝혔다. 그럼에도 불구하고, 이미지 생성의 완벽성은 항상 보장되지 않으며, 구글은 Google Labs에서 지속적인 개선 노력을 이어갈 것이라고 약속하고 있다. 이 도구는 이론적으로는 사이버 괴롭힘이나 딥페이크 활용에 악용될 가능성도 있으나, 이는 AI 전반이 가진 문제로 구글만의 특별한 문제는 아니다. 구글은 성인용, 성적 콘텐츠, 아동 학대 이미지, 비합의 성적 이미지, 기타 부적절하거나 유해한 콘텐츠에 대해 명확히 금지 규정을 두고 있다. 요약하자면, 구글의 “Try it on” 인공지능 쇼핑 도구는 미래지향적이고 꽤 정확한 패션 조수 역할을 하며, 사용자가 가상으로 옷을 미리 볼 수 있는 유망한 기술이다. 일부 기술적 한계와 윤리적 과제도 있지만, 구글은 이를 적극적으로 해결하려 노력하고 있다.