Líders de la indústria i de la música — inclosos els responsables de YouTube, representants de l’Associació de la Indústria de la Gravació d’Amèrica (RIAA) i la cantant de country Martina McBride — s’han unit per instar a la promulgació ràpida de la Llei No Fakes. Presentada davant del subcomitè de Justícia del Senat sobre privacitat i tecnologia, la seva crida va destacar la necessitat urgent d’enfrontar-se a les amenaces creixents dels deepfakes generats per IA que afecten figures públiques i persones comunes. La Llei No Fakes, de caràcter bipartidista i reintroduïda el mes passat, pretén establir un marc legal sòlid que prohibi la creació i distribució no autoritzada de rèpliques digitals de la veu, la semblança i les imatges de les persones, especialment en actuacions. La seva finalitat és protegir les persones de les impostores deepfake i fer responsables les empreses si hostatgen conscientment aquest contingut perjudicial. Una de les disposicions claus del projecte de llei és un procés clar de notificació i retirada, que permet a les víctimes reclamar ràpidament la eliminació del material deepfake per minimitzar els danys. És important destacar que la llei equilibra aquestes proteccions amb els drets de la Primera Esmena per salvaguardar la llibertat d’expressió. La Llei No Fakes arriba poc després de la signatura recent del President Trump de la Llei Take It Down, que se centra en imatges íntimes sense consentiment i deepfakes generats per IA que infringeixen la privacitat i la dignitat. Prop de 400 artistes i grups de defensa, com la Human Artistry Campaign, recolzen la legislació, ressaltant la seva importància en la regulació de l’evolució ràpida de la IA. YouTube considera que la llei és una solució equilibrada, neutral en tecnologia, que dóna poder a les plataformes digitals per afrontar els desafiaments de la IA, alhora que protegeix els drets i la integritat creativa dels creadors.

Experts de la indústria coincideixen que a mesura que les tecnologies d’IA avançin i siguin més accessibles, lleis com la No Fakes són indispensables per protegir les persones de l’abús de la seva semblança digital i defensar els drets dels creadors i consumidors en l’era digital. El testimoni de la coalició reflecteix l’acord general entre l’entreteniment, les plataformes digitals i els legisladors que les mesureslegals proactives i reflexives són fonamentals per combatre la propagació de contingut deepfake, dissuadir l’ús maliciós i fomentar un desenvolupament responsable de la IA. El testimoni també va destacar exemples del món real on la tecnologia deepfake s’ha utilitzat per difondre desinformació, enganyar persones i causar malestar emocional, il·lustrant les conseqüències d’una regulació insuficient. En establir estàndards legals clars i mecanismes d’aplicació, la Llei No Fakes busca frenar els abusos mentre preserva la innovació i l’expressió lliure. En definitiva, la llei es posiciona com una legislació fonamental per guiar l’ús ètic dels mitjans impulsat per la IA — assegurant que el progrès tecnològic no sacrifiqui els drets personals ni la confiança pública. Aquest esforç unificat dels líders de la indústria i dels creadors marca un moment clau per abordar l’intersecció entre tecnologia, privacitat i dret. El seu impuls col·lectiu envia un missatge contundent als legisladors sobre la necessitat urgent d’una regulació efectiva per a fer front als desafiaments de la IA. Mentre continuen les discussions, les parts interessades mantenen el compromís de col·laborar en solucions equilibrades, reconeixent que l’ecosistema digital del futur depèn de una gestió responsable avui. La demanda de la Llei No Fakes reflecteix un reconeixement més ampli que la legislació ha d’evolucionar al ritme de la tecnologia per protegir les persones, defensar els drets creatius i mantenir la integritat de la comunicació digital.