Les leaders de l’industrie et de la musique – y compris des haut responsables de YouTube, des représentants de la Recording Industry Association of America (RIAA) et la chanteuse country Martina McBride – se sont unis pour demander l’adoption rapide de la loi No Fakes. Présentée devant le sous-comité de la Commission judiciaire du Sénat chargé de la vie privée et de la technologie, leur appel a souligné l’urgence de lutter contre la montée des menaces provenant des deepfakes générés par l’IA, visant des figures publiques comme des individus ordinaires. La loi bipartite No Fakes, réintroduite le mois dernier, vise à établir un cadre juridique solide interdisant la création et la diffusion non autorisées de répliques numériques des voix, des ressemblances et des images des personnes, en particulier dans le cadre de performances. Elle cherche à protéger les individus contre les impersonations par deepfake et à responsabiliser les entreprises si elles hébergent sciemment ce contenu nuisible. Une disposition clé du projet de loi est un processus clair de notification et de retrait, permettant aux victimes de demander rapidement la suppression du contenu deepfake afin de réduire les dégâts. Il est important de noter que la loi équilibre ces protections avec les droits garantis par le Premier Amendement, afin de préserver la liberté d’expression. La loi No Fakes survient peu après la signature par le président Trump de la loi Take It Down, qui se concentre sur la diffusion non consensuelle d’images intimes et des deepfakes générés par l’IA portant atteinte à la vie privée et à la dignité. Près de 400 artistes et groupes de défense, comme la Human Artistry Campaign, soutiennent cette législation, soulignant son rôle crucial dans la régulation d’un paysage technologique en rapide évolution. YouTube considère cette proposition comme une solution équilibrée et neutre sur le plan technologique, qui donne aux plateformes numériques les moyens de relever les défis posés par l’IA tout en protégeant les droits des créateurs et l’intégrité de leur travail.

Les experts de l’industrie s’accordent à dire qu’à mesure que les technologies d’IA progressent et deviennent plus accessibles, des lois comme la loi No Fakes sont essentielles pour protéger les individus contre l’abus de leurs ressemblances numériques et défendre les droits des créateurs et des consommateurs à l’ère numérique. Le témoignage de la coalition reflète un large consensus parmi les secteurs du divertissement, des plateformes numériques et des législateurs sur la nécessité de mesures légales proactives et réfléchies pour lutter contre la propagation de contenus deepfake, dissuader leur utilisation malveillante, et encourager un développement responsable de l’IA. Ce témoignage a également présenté des exemples concrets où la technologie deepfake a été utilisée pour diffuser de la désinformation, arnaquer des personnes, ou provoquer des tensions émotionnelles, illustrant les conséquences d’un cadre réglementaire insuffisant. En établissant des normes légales claires et des mécanismes d’application, la loi No Fakes vise à limiter les abus tout en préservant l’innovation et la liberté d’expression. En fin de compte, cette législation est conçue comme une étape fondamentale pour encadrer une utilisation éthique des médias générés par l’IA — garantissant que le progrès technologique ne sacrifie pas les droits personnels ni la confiance du public. Cet effort unifié de la part des leaders de l’industrie et des créateurs marque un tournant décisif dans l’approche de l’intersection de la technologie, de la vie privée et du droit. Leur mobilisation collective envoie un message fort aux législateurs concernant l’urgence de mettre en place une réglementation efficace face aux défis de l’IA. Alors que les discussions se poursuivent, les acteurs restent déterminés à collaborer pour élaborer des solutions équilibrées, conscients que le futur de l’écosystème numérique dépend aujourd’hui d’une gestion responsable. La promotion de la loi No Fakes témoigne d’une reconnaissance plus large du fait que la législation doit évoluer parallèlement aux avancées technologiques pour protéger les individus, défendre les droits créatifs, et préserver l’intégrité des communications numériques.