Nampaknya Google sentiasa berada di bawah penelitian, dengan Jabatan Kehakiman AS mempertimbangkan untuk memecahkan syarikat itu dengan memisahkan enjin pencarian daripada Android, Chrome, dan perkhidmatan Google Play. Walaupun pesaing besar seperti Apple dan Amazon sering disebut-sebut, sebuah startup baru mungkin menimbulkan ancaman terbesar kepada Google. Startup ini bukanlah ChatGPT, walaupun ianya popular; ia adalah Perplexity, enjin carian berkuasa AI yang menawarkan jawapan masa nyata dan tepat dengan sumber yang disahkan. Tidak seperti enjin carian tradisional, Perplexity memahami konteks dan mempermudahkan proses pencarian, berpotensi menjadikan model pengiklanan Google usang. Google, sebuah syarikat yang pada dasarnya bergantung kepada hasil iklan, menghadapi cabaran apabila pengguna menuntut akses maklumat yang lebih cepat dan langsung, mengurangkan peluang paparan iklan. Namun, struktur dalaman syarikat dan keperluan untuk mengekalkan aliran hasil yang sedia ada menjadikan pengubahsuaian sukar, walaupun perlu. Perplexity sudah menunjukkan angka penglibatan yang mengagumkan dan, jika pertumbuhannya berterusan, menandakan perubahan dalam cara pengguna mendekati pencarian.

Ketika evolusi ini berlaku, persaingan boleh membawa manfaat, seperti harga perkhidmatan yang lebih baik, untuk pengguna dan pengiklan. Perniagaan sedang memerhati dengan teliti untuk memanfaatkan perubahan ini bagi keuntungan pengiklanan dan kecekapan. Walaupun Google berada di bawah tekanan, kemungkinan besar ia akan melawan, menjadikan senario ini menarik bagi semua yang terlibat. Sebagai seorang usahawan, adalah penting untuk terus berada di hadapan, terutamanya apabila ia bermakna peluang pengiklanan yang lebih murah. Menyaksikan kebangkitan Perplexity bermakna mengawasi peralihan penting dalam pasaran digital.