구글의 AI 기능은 콘텐츠 요약을 점점 더 활발하게 진행하고 있으며, 이는 Semrush 사장 유진 레빈에 의해 언급되었습니다. 특정 출판사들은 지난 6개월 동안 AI 개요를 유도하는 키워드에서 큰 증가를 경험했습니다. 예를 들어, ProPublica. org의 키워드 점유율은 204% 증가했으며, BuzzFeed. com은 172%, Rolling Stone과 Vanity Fair는 각각 164% 증가했습니다. 검색 트래픽은 여전히 변동성이 있지만, AI 개요가 추천 트래픽에 부정적인 영향을 미친다는 증거는 없으며, 레빈은 AI 개요가 이전과 비슷한 양의 트래픽을 생성한다고 밝혔습니다. 2024년 5월부터 2025년 2월까지 ProPublica는 글로벌 트래픽이 51. 4% 증가했으며, BuzzFeed는 8. 2% 증가했습니다. 그러나 Rolling Stone과 Vanity Fair는 각각 11. 8%와 19. 7% 감소했습니다. 반면 NewRepublic. com은 59. 6% 증가했습니다. Tollbit의 최근 보고서에 따르면 AI 검색 봇은 기존 구글 검색에 비해 95. 7% 적은 추천 트래픽을 제공한다고 합니다.

하지만 출판사들은 구글의 제한된 트래픽 데이터로 인해 AI 개요의 구체적인 영향을 파악하지 못하고 있습니다. 일부 출판사들은 구글 검색 추천 트래픽이 안정적으로 보이지만 AI 개요의 구체적인 효과는 파악할 수 없다고 보고하고 있습니다. Raptive의 폴 배니스터는 명확한 데이터 없이 전체 영향을 파악하기 어렵다고 언급했습니다. 구글은 AI 개요가 직접 링크를 삽입하여 출판사의 트래픽을 증가시킨다고 주장하지만 이를 뒷받침하는 데이터는 제공되지 않았습니다. AI 개요의 효과는 출판사의 콘텐츠가 도입 전 어떻게 랭크했는지에 따라 달라집니다. 이전에 구글의 “추천 스니펫”에 포함된 출판사는 트래픽을 잃을 수 있는 반면, 다른 출판사는 증가할 수 있습니다. 예를 들어, 지프 데이비스는 그들의 주요 쿼리 중 12%만이 AI 개요와 관련이 있었으며 클릭률에 변화가 없었다고 밝혔습니다. IAC의 CEO는 AI 개요가 Dotdash Meredith의 검색에서 약 20%에 나타났지만, 그 트래픽 영향은 미미하다고 보고했습니다. 하지만 검색 키워드만으로 AI 개요의 영향을 측정하는 데에는 한계가 있으며, 최근 도입된 AI 모드가 이 역학을 변화시킬 수 있습니다. AI 미디어 컨설턴트 폴 후드는 이러한 도구가 전통적인 검색 엔진보다는 "답변" 엔진으로 작동한다고 강조하며, 협업이 진화하는 환경에서의 향후 성장에 중요할 수 있음을 시사했습니다.