Meta Platforms planira potpuno automatizirati digitalno oglašavanje pomoću umjetne inteligencije (AI) do kraja 2026. godine. Prema Wall Street Journalu, ova inicijativa će omogućiti brendovima da kreiraju cijele kampanje oglašavanja — uključujući slike, videozapise i tekstove — jednostavnim pružanjem slike proizvoda i budžeta. Metaova AI će tada generirati oglase, odrediti najbolje strategije ciljana na platformama poput Facebooka i Instagrama, te preporučiti budžete radi maksimiziranja učinka. AI alati će personalizirati oglase u stvarnom vremenu, koristeći detaljne podatke o korisnicima, poput geolokacije, kako bi isporučivali prilagođene varijante oglasa pojedincima. Ova personalizacija ima za cilj povećati angažman korisnika osiguravajući relevantnost u skladu s njihovim interesima i kontekstom. Sa više od 3, 43 milijarde aktivnih mjesečnih korisnika, AI-vođeni pristup Meta-e je spreman privući marketare koji traže učinkovite, snažne načine za dosezanje ciljne publike. Izvršni direktor Mark Zuckerberg istaknuo je ulogu AI u stvaranju skalabilnih i mjerljivih rezultata oglašavanja putem pojednostavljene platforme gdje poslovni subjekti postavljaju ciljeve i budžete, dok AI vodi izvršenje i optimizaciju. Ovo pojednostavljuje složen proces kampanjskog oglašavanja, smanjujući barijere za poslovne subjekte svih veličina u učinkovito promoviranje svojih proizvoda na Meta-ovim platformama. Kao odgovor, konkurenti poput Snap-a, Pinteresta i Reddita također povećavaju ulaganja u AI s ciljem poboljšanja svog oglašavanja, istovremeno rješavajući zabrinutosti oko sigurnosti brenda i kvaliteta sadržaja.

Oglašivači su i dalje oprezni, želeći sigurnost da sadržaj generiran AI-jem odgovara vrijednostima brenda i očuva korisničko iskustvo. Osim Meta-e i njenih direktnih rivala, tehnološki giganti poput Googlea i OpenAI-a predstavili su alate za AI oglašavanje, ali ih uvode oprezno, s fokusom na postepenu integraciju i testiranje radi smanjenja rizika povezanih s automatiziranim sadržajem i ciljanjem. To odražava pažljivu ravnotežu industrije između inovacija i odgovornosti u AI-om vođenom marketingu. Ova promjena prema potpuno automatiziranom AI oglašavanju predstavlja značajnu evoluciju u online angažmanu brendova i potrošača. Kroz napredno strojno učenje i opsežne podatke, Meta nastoji stvoriti vrlo učinkovit, podatke vođen ekosustav oglašavanja koji optimizira raspodjelu budžeta, personalizaciju i upravljanje kampanjama, s potencijalom za povećanje povrata ulaganja oglašivača. Kako se inicijativa razvija, važno će biti pratiti utjecaj na privatnost potrošača, sigurnost podataka i kvalitetu oglasa. Transparentnost i etička upotreba AI-a ključni su za održavanje povjerenja korisnika i učinkovitosti oglašavanja. Vodeće vodeće uloge Meta-e mogli bi postaviti nove standarde i mjerila za odgovorno marketingiranje putem AI-a. Ukratko, Meta-ov plan za potpuno automatizirano oglašavanje putem AI-a do 2026. godine predstavlja revolucionaran korak koji bi mogao redefinirati digitalni marketing. Povezujući kreativnu produkciju, ciljanje i budžetiranje u jedinstveni AI-om vođeni radni tok, Meta se pozicionira kao lider u inovacijama u vrlo konkurentnom i brzo mijenjajućem svijetu digitalnog oglašavanja.