Meta Platforms має намір до кінця 2026 року повністю автоматизувати процес цифрової реклами за допомогою штучного інтелекту (ШІ). За інформацією Wall Street Journal, ця ініціатива дозволить брендам створювати цілі рекламні кампанії — включаючи зображення, відео та тексти — просто надаючи зображення продукту та бюджет. ШІ Meta потім генеруватиме оголошення, визначатиме оптимальні стратегії таргетингу на таких платформах, як Facebook та Instagram, а також рекомендуватиме бюджети для максимізації показників. Інструменти ШІ будуть персоналізувати рекламу в реальному часі, використовуючи детальні дані користувачів, зокрема геолокацію, щоб доставляти індивідуальні варіанти оголошень. Ця персоналізація спрямована на підвищення залученості користувачів, забезпечуючи відповідність їхнім інтересам і контексту. З понад 3, 43 мільярда активних місячних користувачів, підхід Meta, оснований на ШІ, має великі шанси привернути маркетологів, які шукають ефективні й впливові способи досягнення цільової аудиторії. Керівник компанії Марк Цукерберг підкреслив роль ШІ у створенні масштабованих і вимірюваних результатів реклами через спрощену платформу, де бізнеси встановлюють цілі й бюджети, а ШІ займається реалізацією та оптимізацією. Це спрощує складний процес кампаній, знижуючи бар’єри для компаній будь-якого розміру при ефективній промоції своїх продуктів на платформах Meta. У відповідь конкуренти, такі як Snap, Pinterest і Reddit, також збільшують інвестиції у ШІ для покращення реклами, водночас враховуючи питання безпеки брендів та якості контенту.

Рекламодавці залишаються обережними, бажаючи гарантій, що контент, створений ШІ, відповідає цінностям бренду і зберігає позитивний користувацький досвід. Крім Meta та її безпосередніх конкурентів, технологічні гіганти, зокрема Google і OpenAI, впроваджують інструменти ШІ для реклами з обережністю, зосереджуючись на поступовій інтеграції та тестуванні для зменшення ризиків, пов’язаних із автоматичним створенням контенту і таргетингом. Це відображає обережний баланс галузі між інноваціями та відповідальністю у використанні ШІ у маркетингу. Ця трансформація у напрямку повної автоматизації реклами на базі ШІ є важливим еволюційним кроком у взаємодії брендів і споживачів у мережі. Використовуючи передові методи машинного навчання і великі обсяги даних, Meta прагне створити високоефективну, орієнтовану на дані екосистему реклами, що оптимізує розподіл бюджету, персоналізацію та управління кампаніями, потенційно підвищуючи рентабельність інвестицій рекламодавців. У міру просування ініціативи важливим стане моніторинг впливу на приватність споживачів, безпеку даних і якість реклами. Прозорість і етичне використання ШІ є необхідними для збереження довіри користувачів і ефективності реклами. Лідерство Meta може встановити нові стандарти і еталони відповідальної маркетингової діяльності з використанням ШІ. Отже, план Meta автоматизувати всю рекламу за допомогою ШІ до 2026 року є проривним кроком, що може кардинально змінити цифровий маркетинг. Об’єднуючи креативне генерування, таргетинг і управління бюджетом у єдиний робочий процес на основі ШІ, Meta закладає основу для лідерства у висококонкурентному і швидкозростаючому світі цифрової реклами.