Resumen: El 11 de diciembre, Meta presentó nuevas herramientas impulsadas por IA diseñadas para ayudar a las marcas a descubrir y convertir con mayor facilidad contenido orgánico existente en Facebook e Instagram en anuncios de asociación, según información compartida con Marketing Dive. Las marcas ahora pueden localizar contenido generado por usuarios (UGC) y contenido de afiliados de creadores en Instagram a través del Centro de Anuncios de Asociación. Este centro también permite a las marcas monitorear de manera más eficiente el rendimiento del contenido orgánico de los creadores. Además, Meta lanzó una API de Anuncios de Asociación en Facebook, que permite a los anunciantes identificar contenido de creadores adecuado para anuncios de asociación. A medida que crece el gasto en publicidad con creadores, Meta ha ampliado la elegibilidad de los creadores para los anuncios de asociación e introdujo un proceso simplificado para permisos de contenido. Análisis: Meta, con una fuerte inversión en IA, busca ayudar a las marcas a maximizar el contenido de los creadores con estas últimas actualizaciones. Este mayor enfoque en los creadores se alinea con las proyecciones de gasto publicitario en EE. UU. en este segmento, que alcanzará los 37 mil millones de dólares este año, un aumento del 26% en comparación con el año anterior, según la Interactive Advertising Bureau. La pestaña “Todo” del Centro de Anuncios de Asociación ahora incluye contenido UGC y de afiliados en Instagram, permitiendo a los anunciantes acceder a contenido de creadores que etiquetan o mencionan su marca. Esta actualización se suma a las funciones anteriores como Colaboraciones de Instagram y contenido de marca en la pestaña “recomendado” del centro. Los anunciantes pueden evaluar el rendimiento del contenido de los creadores en el centro, revisando métricas como vistas, comentarios, interacciones, me gusta y compartidos para identificar qué contenido tiene más probabilidades de éxito como anuncio.

Según el comunicado de prensa, los anuncios de asociación generalmente reducen en un 19% el costo por adquisición (CPA) y aumentan en un 13% la tasa de clics. Además, Meta encontró que el 71% de los consumidores realiza una compra días después de ver contenido de creadores en sus aplicaciones. Para facilitar la identificación de contenido de creadores adecuado para anuncios de asociación, Meta introdujo una API de Anuncios de Asociación en Facebook, que ayuda a convertir contenido de marca en anuncios de asociación a gran escala. Esta API complementa la Creator Discovery API, lanzada a principios de este año. Una actualización en los permisos de contenido en Facebook permite a los creadores compartir un código con los anunciantes para conceder permisos de anuncio. Los socios también pueden compartir un código de anuncio de forma proactiva o al usar contenido UGC existente o al crear uno nuevo, incluso si la marca no está etiquetada en el contenido. Esta actualización busca acelerar el lanzamiento de anuncios para los anunciantes que usan contenido de creadores. Además, la elegibilidad para anuncios de asociación ahora incluye perfiles en Modo Profesional, diseñados para facilitar a los creadores convertirse en creadores y monetizar en Facebook. En 18 meses, estos perfiles alcanzaron los 100 millones de usuarios activos diarios.