En 2025, tanto Microsoft como Google emitieron nuevas directrices que enfatizan que los principios tradicionales de SEO siguen siendo fundamentales para mantener la visibilidad en los resultados de búsqueda potenciados por IA. A pesar de la rápida adopción de herramientas de búsqueda por IA, estas empresas subrayan que la calidad del contenido, la organización estructural y los metadatos continúan siendo determinantes para que las páginas aparezcan en resúmenes generados por IA, respuestas en chat o listados de búsqueda convencionales. Posición de Google Google aclaró que las Visiones Generales por IA no reemplazan los algoritmos de clasificación existentes; más bien, se basan en las mismas señales usadas en la búsqueda orgánica—como claridad, relevancia, datos estructurados y calidad general de la página. Estas Visiones Generales por IA actualmente sirven a más de 2 mil millones de usuarios mensuales en todo el mundo. Dado este alcance tan amplio, resulta cada vez menos probable que se citen o muestren páginas que carecen de una estructura adecuada o actualizaciones recientes. Además, Google recordó a los editores que el contenido desactualizado tiene un rendimiento deficiente cuando los modelos de IA recuperan y resumen información, reforzando así la necesidad de actualizaciones oportunas. Perspectivas de Microsoft sobre Bing y Copilot Microsoft reveló que el 58 por ciento de las respuestas proporcionadas por Copilot se basan en resultados web que siguen principios sólidos de SEO. Las páginas con encabezados claros, metadatos precisos e información actualizada son más frecuentemente incluidas en resúmenes impulsados por IA. La compañía también mencionó que los sistemas de IA enfrentan desafíos con contenido viejo o de baja calidad, que tienen menos posibilidades de ser clasificados o resumidos de manera efectiva. En conjunto, estos conceptos destacan que, aunque la búsqueda con IA ha cambiado los hábitos de consumo de contenido, los requisitos fundamentales para la visibilidad permanecen en gran medida sin cambios. La importancia de reescribir y actualizar el contenido A medida que crece el uso de la IA, las desventajas del contenido desactualizado se vuelven más evidentes. Las páginas antiguas pierden posición tanto en los algoritmos de búsqueda de Google como en los sistemas de modelos de lenguaje grande (LLM). Además, dejan de aparecer en resúmenes generados por IA, paneles de respuestas o recuperaciones en chats grupales. Por esta razón, editores y empresas están invirtiendo cada vez más en reescribir artículos antiguos para mejorar su clasificación en ChatGPT y otras herramientas de IA similares.

El contenido actualizado funciona mejor porque los modelos de IA lo interpretan de manera más confiable: estructura clara, datos frescos y metadatos actuales aumentan la probabilidad de recuperación, citación y participación del usuario. Acciones inmediatas para los propietarios de sitios web - Reescribir contenido antiguo que aún atrae impresiones pero tiene menor cantidad de clics. - Mejorar los metadatos para mayor claridad y precisión. - Incorporar datos estructurados para ayudar a los sistemas de IA a entender el contexto. - Actualizar estadísticas, referencias y ejemplos para reflejar las tendencias de 2024-2025. - Mejorar la legibilidad simplificando párrafos complejos y dividiéndolos en secciones más pequeñas. - Monitorear las páginas que pierden tráfico tras la expansión de funciones de IA y priorizar su actualización. Implementar una estrategia sólida de reescritura protege contra la caída en el ranking y mejora el desempeño tanto en la búsqueda tradicional como en los ecosistemas impulsados por IA. Comentario experto de Anatolii Ulitovskyi, CEO de UNmiss “Tanto Google como Microsoft transmiten el mismo mensaje: la búsqueda con IA depende de contenido bien estructurado y actualizado. En nuestras auditorías, hemos observado que las páginas reescritas lograron entre un 20 y un 40 por ciento más de visibilidad en resúmenes de IA en comparación con las páginas sin cambios. Actualizar contenido antiguo es actualmente la estrategia más efectiva para mantenerse competitivo en el panorama de búsqueda con enfoque en IA. ”