نحن نعيش حاليًا في فترة تذكرنا بعصر الذهب، حيث يتميز الأمر بوفرة الملابس السريعة والمتوفرة بأسعار معقولة والعصرية. ببضع نقرات فقط، يمكن لأي شخص شراء نسخ مقلدة من الملابس الفاخرة عبر الإنترنت بأسعار معقولة جدًا، ثم يتم توصيلها سريعًا إلى باب منزله. بينما جعلت هذه الممارسة الأزياء أكثر إمكانية الوصول، إلا أنها في كثير من الأحيان تتسبب في إهمال العمال الذين يشاركون في الإنتاج، وأيضًا تسهم في عادات استهلاكية نزعة للاندفاع والإسراف.

ووفقًا لتقديرات من شوبيفاي، وهي منصة متجر إلكتروني كبيرة، يتم إرجاع 20 إلى 30 في المئة من المشتريات عبر الإنترنت، في حين تشير الاتحاد الوطني لتجارة التجزئة إلى أن حوالي 18 في المئة من الطلبات عبر الإنترنت تلقى نفس المصير. تسعى Finesse، وهي علامة أزياء عبر الإنترنت، إلى تحدي هذا النمط السائد. هدفهم الرئيسي هو مكافحة الإنتاج الزائد من خلال استخدام الذكاء الاصطناعي (AI) لتسويق وتصميم ملابسهم بشكل خاص لجمهورهم المستهدف. أصبح الذكاء الاصطناعي التوليدي شائعًا بين التجار التجزئة: يمكن لبائعي موقع إيباي إنشاء وصف المنتج تلقائيًا، في حين يعد ميزة الاناسبة ذاتية التعديل في أمازون وعدًا لمساعدة العملاء في العثور على مقاس مثالي للملابس، وقد قدمت شوبيفاي أدوات AI يمكنها تحرير الصور وكتابة نص الموقع. حتى ليفيز قامت بتجربة نماذج AI لتعزيز التنوع، على الرغم من أن هذا النهج واجه رفضًا كبيرًا من الزبائن.