สมาคม The New York Times (NYT) ได้ก้าวสู่จุดเปลี่ยนสำคัญในวงการสื่อและปัญญาประดิษฐ์ (AI) ด้วยการลงนามในข้อตกลงอนุญาตใช้สิทธิ์เป็นครั้งแรกกับบริษัทเทคโนโลยีอย่าง Amazon ข้อตกลงนี้อนุญาตให้ Amazon ใช้เนื้อหาบรรณาธิการของ NYT ซึ่งรวมถึงข่าวสารและสูตรอาหาร เพื่อใช้ในการฝึกโมเดล AI ของตนและเน้นการบูรณาการเนื้อหาเหล่านี้เข้าสู่ผลิตภัณฑ์ เช่น Alexa ความเคลื่อนไหวนี้สะท้อนแนวโน้มที่กว้างขึ้นของบริษัทสื่อที่พยายามได้รับค่าตอบแทนอย่างเหมาะสมสำหรับทรัพย์สินทางปัญญาที่ใช้ในการพัฒนา AI แม้ว่าข้อมูลทางการเงินยังไม่เปิดเผย แต่ข้อตกลงนี้สอดคล้องกับหลักการของ NYT ที่ให้ความสำคัญกับการจ่ายค่าตอบแทนสำหรับข่าวคุณภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคที่ AI เริ่มใช้เนื้อหาดังกล่าวมากขึ้น ข้อตกลงนี้เป็นการเปลี่ยนแปลงจากแนวปฏิบัติในอดีต เมื่อบริษัทเทคโนโลยีมักใช้เนื้อหาโดยไม่ได้รับอนุญาต ซึ่งสร้างคำถามซับซ้อนเกี่ยวกับสิทธิในเนื้อหาและการทำเงินในยุคดิจิทัล ข้อตกลงนี้เกิดขึ้นในบริบทของข้อพิพาททางกฎหมายที่กำลังดำเนินอยู่ โดยเฉพาะคดีความในปี 2023 ของ NYT ที่ฟ้อง OpenAI และ Microsoft ในข้อหาฝึก AI ด้วยบทความของ NYT จำนวนมากโดยไร้ใบอนุญาต คำฟ้องนี้แสดงให้เห็นถึงความท้าทายที่สื่อมวลชนเผชิญในการปกป้องผลงานของตนในยุคที่ AI พึ่งพาชุดข้อมูลจำนวนมหาศาล แม้ว่าขีดความสามารถของ AI ของ Amazonในตอนนี้จะยังตามหลังโมเดลชั้นนำของ OpenAI ทางด้านเทคนิค แต่ก็เน้นไปที่ความคุ้มค่าและความสามารถในการขยายตัว นอกจากนี้ การลงทุนของ Amazon มูลค่า 8 พันล้านดอลลาร์ในบริษัทสตาร์ทอัปด้าน AI อย่าง Anthropic ยังเป็นเครื่องยืนยันถึงความมุ่งมั่นที่จะกลายเป็นผู้นำด้าน AI โดยใช้กลยุทธ์เช่นนี้เพื่อเสริมสร้างเนื้อหาของ AI ของตน ข้อตกลงระหว่าง NYT กับ Amazon นี้ไม่เพียงแต่เป็นการป้องกันเชิงพาณิชย์เท่านั้น แต่ยังเป็นกลยุทธ์ในอุตสาหกรรมที่เน้นความเป็นธรรมในการใช้เนื้อหา สื่อใหญ่อื่นๆ เช่น News Corp และ Axel Springer ก็ได้ดำเนินการในแนวทางเดียวกันด้วยการเซ็นสัญญาอนุญาตกับบริษัท AI อย่าง OpenAI ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มของอุตสาหกรรมในการสร้างความร่วมมืออย่างเป็นทางการ พร้อมกันนี้ อุตสาหกรรมสื่อยังเผชิญกับความท้าทายจากการอัตโนมัติด้วย AI ซึ่งส่งผลให้มีการลดจำนวนงาน เช่น Business Insider ก็ได้ประกาศปลดพนักงานเนื่องจากการนำ AI เข้ามาใช้ ซึ่งเป็นตัวอย่างของสมดุลระหว่างนวัตกรรมและความมั่นคงด้านงาน หลังจากข่าวการอนุญาตใช้งานนี้ ราคาหุ้นของ NYT ก็ปรับตัวเพิ่มขึ้น โดยเฉลี่ยแล้วในปี 2024 เพิ่มขึ้นประมาณ 8% ซึ่งเป็นสัญญาณที่แสดงให้เห็นว่านักลงทุนมั่นใจว่าความร่วมมือนี้จะช่วยเปิดโอกาสเติบโตและป้องกันทรัพย์สินที่มีค่าในยุคเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ข้อตกลงนี้อาจเป็นแบบอย่างในการที่องค์กรข่าวดั้งเดิมจะมีปฏิสัมพันธ์กับบริษัท AI ในอนาคต ขณะเดียวกัน เทคโนโลยี AI ก็ซึมซับลึกเข้าไปในผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ เช่น ผู้ช่วยเสมือนและเครื่องสร้างเนื้อหา ทำให้สื่อสารต้องคิดใหม่เกี่ยวกับโมเดลธุรกิจเพื่อความอยู่รอดในระยะยาว สถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงนี้เปิดประเด็นสำคัญเกี่ยวกับทรัพย์สินทางปัญญา การทำเงินจากเนื้อหา และจริยธรรมในการฝึก AI ซึ่งเน้นความสำคัญของการทำข้อตกลงที่โปร่งใส ยุติธรรม และสามารถบังคับใช้ได้ ซึ่งตระหนักถึงการลงทุนของนักข่าวในการผลิตเนื้อหาคุณภาพสูง ยิ่งไปกว่านั้น ความก้าวหน้าของ AI จะทำให้ความร่วมมือระหว่างบริษัทสื่อกับเทคโนโลยีมีความซับซ้อนและเป็นรูปธรรมมากขึ้น ข้อตกลงนำร่องของ NYT กับ Amazon อาจเป็นแรงบันดาลใจให้เกิดการสร้างข้อตกลงอนุญาตใช้งานในลักษณะเดียวกัน เพื่อสร้างมาตรฐานอุตสาหกรรมที่สมดุลระหว่างนวัตกรรมและความเป็นธรรม โดยสรุปแล้ว ข้อตกลงอนุญาตใช้งานระหว่าง NYT กับ Amazon เป็นความก้าวหน้าที่สำคัญในจุดตัดของวงการสื่อและ AI ด้วยการอนุญาตอย่างเป็นทางการในการใช้เนื้อหาเพื่อการฝึก AI NYT ยืนหยัดในคุณค่าของงานข่าวของตนและจัดการกับความท้าทายและโอกาสจากเทคโนโลยีใหม่ ความร่วมมือครั้งนี้เป็นภาพสะท้อนของการเปลี่ยนแปลงที่จะนำไปสู่ความสัมพันธ์ที่ร่วมมือกันระหว่างผู้สร้างเนื้อหาและนวัตกรด้านเทคโนโลยี เพื่อกำหนดอนาคตของทั้งสองอุตสาหกรรม