The New York Times (NYT) đã có một bước đi đột phá trong bối cảnh truyền thông và trí tuệ nhân tạo (AI) đang ngày càng phát triển bằng việc ký kết hợp đồng cấp phép đầu tiên với một công ty công nghệ, Amazon. Thỏa thuận này cho phép Amazon sử dụng nội dung biên tập của NYT — bao gồm tin tức và công thức nấu ăn — để đào tạo mô hình AI của họ và tích hợp nội dung đó vào các sản phẩm như Alexa. Sáng kiến này làm nổi bật xu hướng ngày càng mở rộng của các công ty truyền thông trong việc tìm kiếm sự đền bù hợp lý cho tài sản trí tuệ của họ được sử dụng trong phát triển AI. Mặc dù các điều khoản tài chính chưa được tiết lộ, nhưng thỏa thuận phù hợp với nguyên tắc của NYT rằng báo chí chất lượng xứng đáng được trả phí, đặc biệt khi AI ngày càng tận dụng các tài liệu này. Quan hệ đối tác này khác xa với các tiêu chuẩn trước đây, nơi các công ty công nghệ thường sử dụng nội dung mà không có thỏa thuận, đặt ra những câu hỏi phức tạp về quyền sở hữu nội dung và việc kiếm tiền trong kỷ nguyên số. Thỏa thuận này diễn ra trong bối cảnh những tranh chấp pháp lý diễn ra sôi động, đặc biệt là vụ kiện của NYT năm 2023 chống lại OpenAI và Microsoft về việc đào tạo hệ thống AI trên hàng triệu bài báo của NYT mà không có giấy phép. Trường hợp này nhấn mạnh thách thức mà các hãng truyền thông phải đối mặt trong việc bảo vệ tác phẩm của họ giữa sự tiến bộ của AI dựa trên khối lượng dữ liệu khổng lồ. Trong khi AI của Amazon hiện còn kém hơn các mô hình hàng đầu của OpenAI về mặt kỹ thuật, nhưng lại tập trung vào tính kinh tế và khả năng mở rộng. Hơn nữa, khoản đầu tư 8 tỷ USD của Amazon vào startup AI Anthropic cho thấy cam kết của họ trong việc trở thành một trong những đối thủ chính trong lĩnh vực AI, tận dụng các quan hệ hợp tác như thế này để nâng cao nội dung AI của mình. Thỏa thuận giữa NYT và Amazon vừa là một biện pháp bảo vệ thương mại, vừa là bước đi chiến lược trong ngành ngày càng chú trọng đến việc sử dụng nội dung công bằng. Các đại gia truyền thông khác như News Corp và Axel Springer cũng đã theo đuổi các hợp tác cấp phép tương tự với các công ty AI như OpenAI, phản ánh xu hướng ngày càng tăng của ngành về các quan hệ hợp tác chính thức.

Đồng thời, ngành truyền thông đang đối mặt với thách thức từ tự động hóa dựa trên AI dẫn đến cắt giảm nhân sự; ví dụ, Business Insider gần đây đã công bố sa thải nhân viên khi họ mở rộng ứng dụng AI, làm nổi bật sự cân bằng mong manh giữa đổi mới và bảo vệ công việc. Sau thông tin về việc cấp phép, cổ phiếu của NYT đã tăng, kéo dài mức tăng 8% trong năm 2024, phản ánh niềm tin của nhà đầu tư rằng các hợp tác như vậy có thể thúc đẩy tăng trưởng và bảo vệ các tài sản quý giá giữa những thay đổi nhanh chóng của công nghệ. Thỏa thuận này có thể tạo ra tiền lệ cho cách các tổ chức tin tức truyền thống tương tác với các công ty AI, khi các công nghệ AI ngày càng tích hợp sâu hơn vào các sản phẩm như trợ lý ảo và các trình tạo nội dung. Do đó, các tổ chức truyền thông cần phải xem xét lại mô hình kinh doanh để đảm bảo khả năng tồn tại lâu dài. Tình hình đang thay đổi đặt ra những vấn đề quan trọng về sở hữu trí tuệ, kiếm tiền từ nội dung và việc sử dụng đạo đức trong đào tạo AI. Nó nhấn mạnh tầm quan trọng của các thỏa thuận minh bạch, công bằng và có thể thực thi, thừa nhận sự đầu tư lớn của các nhà báo vào việc sản xuất nội dung chất lượng cao. Khi AI ngày càng tiến bộ, các mối quan hệ hợp tác giữa các hãng truyền thông và các công ty công nghệ nhiều khả năng sẽ trở nên phức tạp và phổ biến hơn. Thỏa thuận tiên phong của NYT với Amazon có thể truyền cảm hứng cho nhiều nỗ lực cấp phép tương tự, thúc đẩy các tiêu chuẩn trong ngành nhằm cân bằng giữa đổi mới và công bằng. Tổng thể, thỏa thuận cấp phép giữa The New York Times và Amazon đánh dấu một bước phát triển quan trọng tại điểm giao thoa giữa truyền thông và AI. Việc chính thức cho phép sử dụng nội dung để đào tạo AI đã khẳng định giá trị của báo chí của NYT và thực tiễn đối mặt với những thách thức cũng như cơ hội của các công nghệ mới nổi. Sự hợp tác này thể hiện một xu hướng quan trọng hướng tới các mối quan hệ hợp tác giữa người sáng tạo nội dung và các nhà đổi mới công nghệ, từ đó định hình tương lai của cả hai ngành.