Amazon Prime Video ha introducido un programa piloto que utiliza herramientas de IA para doblar películas y series seleccionadas al inglés y al español de América Latina. Lanzada el miércoles, esta iniciativa tiene como objetivo mejorar la accesibilidad de la amplia biblioteca del servicio de streaming para un público aún más amplio, según se indica en la entrada del blog de la compañía. El doblaje impulsado por IA se aplicará a películas y series licenciadas que normalmente no recibirían doblaje. Entre los 12 títulos que están siendo probados se encuentran El Cid: La Leyenda, Mi Mamá Lora y Long Lost. “En Prime Video, estamos comprometidos a mejorar la experiencia del cliente a través de innovaciones en IA prácticas y beneficiosas”, dijo Raf Soltanovich, VP de tecnología en Prime Video y Amazon MGM Studios. “El doblaje asistido por IA se utiliza exclusivamente para títulos que carecen de soporte de doblaje existente, y esperamos explorar nuevos métodos para mejorar la accesibilidad y el disfrute de nuestras series y películas”. El reciente auge del streaming ha llevado a éxitos globales producidos en una región y adoptados por audiencias en otras, ejemplificado por Squid Game de Netflix. Como resultado, ha habido un notable aumento en el interés por el doblaje y los subtítulos. El año pasado, Netflix reveló que más del 40% de la visualización de contenido coreano no guionado fue doblado, con regiones como Brasil, México, LATAM y EMEA mostrando una fuerte preferencia por el doblaje sobre los subtítulos. Si bien el anuncio de Prime Video no proporcionó detalles específicos por región, se refirió al programa piloto como "un enfoque híbrido".

Las herramientas de IA se complementan con profesionales de localización humanos para mantener el control de calidad. “Integrar el nivel adecuado de experiencia humana puede facilitar la localización de títulos que de otro modo podrían no ser alcanzables para los clientes”, se indicó en el blog. El uso de IA en las fases creativas y de producción para superar brechas culturales y lingüísticas puede presentar desafíos. Por ejemplo, el equipo detrás de The Brutalist enfrentó incertidumbre respecto a las perspectivas de Oscar de la película tras las críticas sobre el uso de IA para mejorar las líneas en húngaro de ciertos actores. Sin embargo, en la visualización en casa, la IA es cada vez más bienvenida como un medio para mejorar la conexión y el descubrimiento de contenido. El doblaje también se está expandiendo en plataformas como YouTube y redes sociales. El año pasado, YouTube introdujo herramientas de IA para apoyar el doblaje y agilizar el tráfico de contenido de video, mientras que Meta anunció planes para implementar recursos similares en Reels para ayudar con el doblaje y la sincronización labial.