O Prime Video da Amazon lançou um programa piloto que utiliza ferramentas de IA para dublar filmes e séries selecionados para o inglês e o espanhol latino-americano. Lançada na quarta-feira, essa iniciativa tem como objetivo melhorar a acessibilidade da vasta biblioteca do serviço de streaming para um público ainda mais amplo, conforme declarado no post do blog da empresa. A dublagem impulsionada por IA será aplicada a filmes e séries licenciados que normalmente não receberiam dublagem. Entre os 12 títulos em teste estão El Cid: La Leyenda, Mi Mamá Lora e Long Lost. "Na Prime Video, estamos comprometidos em melhorar a experiência do cliente por meio de inovações práticas e benéficas em IA", disse Raf Soltanovich, VP de tecnologia da Prime Video e Amazon MGM Studios. "A dublagem assistida por IA é utilizada exclusivamente para títulos que não possuem suporte de dublagem existente, e estamos ansiosos para explorar novos métodos de aumentar a acessibilidade e o prazer de nossas séries e filmes. " O recente aumento no streaming levou a grandes sucessos globais produzidos em uma região e abraçados por audiências em outras, exemplificado por Squid Game da Netflix. Consequentemente, houve um aumento notável no interesse por dublagem e legendagem. No ano passado, a Netflix revelou que mais de 40% das visualizações de conteúdo coreano não roteirizado eram dubladas, com regiões como Brasil, México, LATAM e EMEA mostrando uma forte preferência por dublagem em vez de legendas. Embora o anúncio do Prime Video não tenha fornecido detalhes regionais específicos, referiu-se ao programa piloto como "uma abordagem híbrida".

As ferramentas de IA são complementadas por profissionais de localização humanos para manter o controle de qualidade. "Integrar o nível certo de expertise humana pode facilitar a localização de títulos que, de outra forma, poderiam não ser alcançáveis para os clientes", afirmou o blog. O uso de IA nas fases criativa e de produção para preencher lacunas culturais e linguísticas pode apresentar desafios. Por exemplo, a equipe por trás de The Brutalist enfrentou incertezas sobre as perspectivas de Oscar do filme após críticas ao uso de IA para aprimorar as falas em húngaro de certos atores. No entanto, na visualização em casa, a IA é cada vez mais bem-vinda como um meio de melhorar a conexão e a descoberta de conteúdo. A dublagem também está se expandindo em plataformas como YouTube e redes sociais. No ano passado, o YouTube introduziu ferramentas de IA para apoiar a dublagem e agilizar a distribuição de conteúdo de vídeo, enquanto o Meta anunciou planos para implementar recursos semelhantes no Reels para auxiliar na dublagem e no sincronismo labial.