مطالعہ سے ظاہر ہوا ہے کہ گوگل اے آئی اوورویوز کی وجہ سے برطانیہ کے نیوز پبلشرز کے کلک تھرو ریٹس میں تقریباً 50 فیصد کمی واقع ہوئی ہے۔
Brief news summary
AI سرچ پلیٹ فارم Authoritys کی ایک تحقیق سے معلوم ہوا ہے کہ گوگل سرچ نتائج میں AI سے تیار کردہ اوور ویوز کے باعث برطانیہ کے اشاعت کاروں کے لیے کلک تھرو ریٹس میں تقریباً 50 فیصد کمی ہوتی ہے۔ اگرچہ یہ AI کے خلاصے صارفین کو معلومات جلدی فراہم کرتے ہیں، لیکن یہ اصل خبری سائٹس پر ٹریفک کو نمایاں طور پر کم کر دیتے ہیں، جس سے اشاعت کاروں کی اشتہاری آمدنی کو خطرہ لاحق ہے۔ یہ تحقیق، جو موبائل اور ڈیسک ٹاپ دونوں آلات کے لیے کی گئی ہے، برطانیہ کی مسابقت اور مارکیٹ اتھارٹی (CMA) کو بھیجی گئی ہے، جس میں گوگل کے غالب مارکیٹ مقام اور ممکنہ ناانصافی دہ حکمت عملیوں کے حوالے سے خدشات ظاہر کیے گئے ہیں۔ جیسے جیسے AI-سے چلنے والی مواد کا مجموعہ بڑھ رہا ہے، اشاعت کاروں کو اپنی کاروباری ماڈلز کی پائیداری پر تشویش ہے اور وہ ریگولیٹری اقدامات کا مطالبہ کرتے ہیں۔ ماہرین اس بات پر زور دیتے ہیں کہ صارفین کے تجربے کو بہتر بنانے اور مواد تخلیق کرنے والوں کی آمدنی کے تحفظ کے درمیان توازن برقرار رکھا جائے۔ CMA کی تحقیقات سرچ انجن کے آپریشنز اور ڈیجیٹل نیوز کے منظرنامے کو بدل سکتی ہیں۔ متعلقہ فریق شفافیت، تعاون اور نئ فریم ورک جیسے ریونیو شیئرنگ اور مواد کے استعمال کے معاہدوں کا مطالبہ کر رہے ہیں تاکہ AI سے صارفین اور اشاعت کاروں دونوں کو فائدہ پہنچے، اور یہ کہ AI، سرچ ٹیکنالوجی اور صحافت کے مستقبل کے بیچ بدلتے ہوئے تعلقات کو سمجھا جائے۔حال ہی میں AI تلاش اور SEO پلیٹ فارم Authoritytas کی ایک تحقیق میں یہ انکشاف کیا گیا ہے کہ ناشران ایک اہم کمی کا سامنا کر رہے ہیں، جہاں AI اوورویوز سرچ کے نتائج میں نمودار ہونے پر ہر سوال پر کلیک کے تناسب میں تقریباً 50% کمی واقع ہو رہی ہے۔ یہ صارفین کی مشغولیت میں کمی ناشران کے لیے تشویش کا سبب بنی ہے کہ گوگل کی AI سے چلنے والی خصوصیات ان کی ویب سائٹ ٹریفک پر کیا اثر ڈال رہی ہیں۔ اس تحقیق میں خاص طور پر یہ دیکھا گیا کہ AI اوورویوز، خاص طور پر موبائل اور ڈیسک ٹاپ ڈیوائسز پر، کس طرح UK کے ناشروں کے کلک تھرو نرخ کو متاثر کرتے ہیں۔ تحقیق سے معلوم ہوا کہ سرچ نتائج میں یہ AI پر مبنی خلاصے شامل کرنے سے اصل پلیٹ فارم پر جانے والے صارفین کی تعداد میں نمایاں کمی آتی ہے۔ یہ رجحان اُن ناشران کے لیے تشویشناک ہے جو اشتہاری آمدنی حاصل کرنے اور اپنے ناظرین سے رابطہ قائم کرنے کے لیے سرچ انجن ٹریفک پر بہت زیادہ انحصار کرتے ہیں۔ اس مکمل مطالعاتی تحقیق کو باضابطہ طور پر UK کے Competition and Markets Authority (CMA) کے ساتھ ایک قانونی شکایت کے طور پر جمع کرایا گیا ہے۔ یہ شکایت گوگل کے مارکیٹ میں غلبہ اور AI اوورویوز کے ممکنہ نقصانات کے بارے میں فکر مندی کو ظاہر کرتی ہے۔ ناشران کا کہنا ہے کہ یہ خلاصے مؤثر طریقے سے اُس اہم معلومات کو فراہم کرتے ہیں جو صارفین تلاش کرتے ہیں، جس کے سبب اصل خبروں والی ویب سائٹس پر جانے کی ضرورت کم ہو جاتی ہے اور اس سے ناشران کی اپنی مواد کو مالی فائدہ پہنچانے کی صلاحیت کو نقصان پہنچ رہا ہے۔ یہ مسئلہ AI کے سرچ انجنز میں کردار اور ڈیجیٹل پبلشنگ شعبہ کے لیے اس کے نتائج کے حوالے سے جاری بحث کو بڑھا رہا ہے۔ بہت سے ناشران کا خیال ہے کہ AI سے چلنے والی مواد کی جمع بندی اور خلاصہ سازی کے استعمال میں اضافہ ان کے بزنس ماڈلز میں خلل ڈال سکتا ہے، کیونکہ یہ ٹریفک کو اصل ذرائع سے ہٹا کر براہ راست سرچ نتائج کے صفحات میں ظاہر ہونے والی AI سے پیدا شدہ مواد کی طرف موڑ رہا ہے۔ صنعتی ماہرین اس بات پر زور دیتے ہیں کہ AI کی ترقی کے ذریعے صارف کے تجربہ کو بہتر بنانے اور مواد کے Creaters کی معیشتی پائیداری کے تحفظ کے درمیان توازن برقرار رکھا جائے۔ اگرچہ AI اوورویوز صارفین کو جلدی جواب اور بصیرت فراہم کرتے ہیں، مگر یہ ناشران کی نمائش اور صارف کی مشغولیت کو کم کرنے کا سبب بھی بن سکتے ہیں۔ CMA کو رپورٹ کرنے کا مقصد گوگل کے AI اوورویوز کے استعمال کا ریگولیٹری جائزہ لینا اور یہ دونوں دیکھنا ہے کہ کیا یہ عمل غیر منصفانہ مقابلہ کا فائدہ یا مارکیٹ کی طاقت کا غلط استعمال ہے۔ CMA کی تفتیش کے نتیجے میں سرچ انجن آپریشنز اور آن لائن خبروں کے وسیع نظام پر گہرے اثرات مرتب ہو سکتے ہیں۔ حال ہی میں، گوگل نے اپنی سرچ الگورتھمز اور انٹرفیس میں مصنوعی ذہانت کو زیادہ شامل کیا ہے تاکہ صارفین کے سوالات کے لیے مزید متعلقہ اور جامع جواب فراہم کیے جا سکیں۔ یہ جدتیں سرچ کی کارکردگی کو بہتر بناتی ہیں، مگر یہ مختلف پیچیدہ سوالات بھی اٹھاتی ہیں، جیسے مواد کے حقوق، منصفانہ ناشر معاوضہ، اور خبروں کے شعبہ کی طویل مدتی بقا۔ ناشر اور صنعت کے دیگر فریقین زیادہ شفافیت اور ٹیکنالوجی کمپنیوں کے ساتھ تعاون کی ضرورت پر زور دے رہے ہیں تاکہ ایسے حل تیار کیے جا سکیں جو صارفین کی ضروریات اور صحافت کی پائیداری دونوں کو مدنظر رکھیں۔ ممکنہ حل میں نئے مواد کے استعمال کے معاہدے، آمدنی کی تقسیم کے ماڈلز، یا ایسی فنی تدابیر شامل ہو سکتی ہیں جو AI سے پیدا شدہ مواد کو اصل مواد تخلیق کرنے والوں کے حق میں فائدہ مند بنائیں۔ جیسے جیسے ڈیجیٹل معلومات ترقی کرتی رہے گی، AI، تلاش کی ٹیکنالوجیز اور مواد کی اشاعت کے بیچ تعلقات ہمیشہ اہم رہیں گے۔ CMA کی تفتیش کے نتائج اور صنعت کے جاری مباحثے خبروں کی تقسیم کے مستقبل اور مصنوعی ذہانت کے اس کے استعمال کے حوالے سے بہت اہم ثابت ہوں گے۔
Watch video about
مطالعہ سے ظاہر ہوا ہے کہ گوگل اے آئی اوورویوز کی وجہ سے برطانیہ کے نیوز پبلشرز کے کلک تھرو ریٹس میں تقریباً 50 فیصد کمی واقع ہوئی ہے۔
Try our premium solution and start getting clients — at no cost to you
