Dans cette recherche, le PDG de BuzzFeed, Jonah Peretti, partage son plan pour transformer BuzzFeed en une entreprise technologique et médiatique pilotée par l'IA. Alors que les éditeurs adoptent rapidement la technologie de l'IA, les stratégies précédentes de BuzzFeed, telles que les vidéos de courte durée, n'ont pas généré de résultats commerciaux solides. De plus, l'utilisation de X (anciennement Twitter) par les spécialistes du marketing est en retard par rapport aux autres plateformes de médias sociaux et les dépenses publicitaires sur X ont considérablement diminué.

Les dirigeants des agences ont exprimé leur frustration face aux problèmes de la plateforme publicitaire de Meta et à l'indemnisation insuffisante des dépenses excessives. Malgré ces défis, Instagram et Facebook restent les principaux canaux de médias sociaux utilisés par les agences.