Amerikanske forbrukere driver rekordstore Black Friday-salg, med netthandel som nå har nådd 8, 6 milliarder dollar tidlig på kvelden, og prognoser som antyder at det totale beløpet kan overgå de opprinnelige estimatene, ifølge Adobe Analytics. Innen klokken 18:30 EST viste netthandelen en vekst på 9, 4 % sammenlignet med i fjor, noe som overstiger Adobes opprinnelige estimat på 8, 3 %. Adobe spår nå at totale netthandel for Black Friday vil nå mellom 11, 7 og 11, 9 milliarder dollar, noe som setter ny rekord for en enkelt dag online shopping. Dataene er basert på analyse av over 1 billion besøk til amerikanske detaljhandelssider og dekker 100 millioner produkter over 18 kategorier. Vivek Pandya, hovedanalytiker ved Adobe Digital Insights, påpekte at nesten halvparten av de spurte amerikanske forbrukerne mener at Black Friday tilbyr de beste tilbudene denne sesongen, noe som får mange til å handle før Cyber Monday. Denne sterke prestasjonen posisjonerer en robust Cyber Week, som strekker seg fra Thanksgiving til Cyber Monday, og som Adobe anslår vil totale 43, 7 milliarder dollar – en økning på 6, 3 % fra i fjor – og utgjør 17, 2 % av høytidens totale forbruk. Topp-salgsprodukter inkluderer TV-er, den nye Nintendo Switch 2, Apple AirPods 4, og Oura Ring 4, samt kjøkkenprodukter som KitchenAid-miksere og oppbevaringscontainere, vaskemaskiner og tørketromler, sykler og basketballkurver.

Adobes undersøkelse viste at 50 % av de spurte planlegger å handle klær og tilbehør, 40 % leker, og 36 % datamaskiner og elektronikk online på Black Friday. Forbruksøkningen drives av dypere rabatter enn forventet: elektronikk har rabatter på opptil 29 %, leker 28 %, klær 25 %, og TV-er 24 %, mens datamaskiner, hvitevarer, møbler og sportsutstyr har rabatter på mellom 19 % og 23 %. Handlere bruker i økende grad kunstig intelligens (AI)-verktøy, og trafikken drevet av AI til detaljhandelsnettsteder forventes å vokse med 600 % år-over-år. Nesten halvparten av de spurte har brukt eller planlegger å bruke AI for å finne gode tilbud, gjøre produktundersøkelser og få anbefalinger. Denne trenden stemmer med innsatsen til selskaper som OpenAI, som nylig la til en shopping-søkeprofil i ChatGPT som lager personlige kjøpeguider gjennom interaktive spørsmål og webdatainnsamling. Mobilhandel dominerer, og står for 58, 6 % av netthandelen hittil, med en total på 5, 1 milliarder dollar – en år-over-år økning på 11, 3 % – og overstiger fjorårets mobilandel på 55 %. Buy Now Pay Later (BNPL)-alternativer har også fått fotfeste, og forventes å bidra med 761, 8 millioner dollar i Black Friday-utgifter, en økning på 11 % fra i fjor. De fleste BNPL-kjøp (82, 4 %) skjer på mobile enheter, hovedsakelig for elektronikk, klær, leker og møbler.