Мерењето е моторот кој води раст во ерата на АИ. Тоа служи како темел кој обезбедува увидите потребни за навигација низ сложените патувања на потрошувачите и ја поттикнува одржливата растечка сила неопходна за одржување на конкуренцијата. Како што АИ ја обликува кампањата и креативноста, важно е вашата основа за мерење да се развива соодветно. Бидејќи ефикасното мерење – поткрепено со прецизни податоци – претставува клучна конкурентска предност, ние сме посветени да ја олесниме оваа процес. Денес откриваме нови начини да ви помогнеме подобро да управувате со вашите податоци, да спроведувате каузални експерименти и да постигнете унифициран преглед кој ќе ве води при одлуките за инвестирање во вашиот маркетинг микс. Нашата цел е да ви овозможим да искористите податоците и увидите, претворајќи го мерењето во вашата стратешка предност во ерата на АИ. 1. Јакнете ги вашите податоци за зголемување на ROI. Активирањето на вашите податоци носи конкретни резултати – всушност, огласувачите кои користат Google Tag Gateway забележале просечен пораст од 14% во конверзиите. Сепак, добивањето на оваа вредност останува предизвик. Раскиснатите извори на податоци, техничките комплексности и грешките при поставувањето често го отежнуваат градењето на сеопфатна сила на податоците. За понатамочно уjedинување на увидите, во следните недели, Data Manager и неговиот API ќе овозможат комбинирање на основните тагови со дополнителни податоци — вклучително и нови сигнали како продажба во продавниците — за создавање по богат и пополнет преглед на клиентот. Исто така, ја подобруваме Google тагата со нов визуелен процес за поставување. Ако веќе имате имплементирано тагови, нема потреба од нови — нудиме едноставен пат за надградба на вашите постоечки тагови со само неколку клика, без потреба од кодирање. Оваа актуализација ги собира сите кориснички поставувања и пристапи, олеснувајќи ја одбраната на данни и сценариите за оптимизација на целата веб-страница. 2.

Добијте појасна слика со каузални сигнали. Постигањето целосно каузално разбирање бара интеграција на повеќе сигнали. Затоа, додаваме Meridian GeoX во нашиот асортиман. При мерење на географската инкременталност, GeoX обезбедува валидирана вистинска проверка која ви е потребна. За поедноставување на географските експерименти, GeoX е изграден врз отворениот код, со неговите сигнали непречено влегувајќи во нашиот Marketing Mix Model, Meridian. Meridian GeoX нуди одбранлива, проверена проценка на перформансите на медиумските канали што можете самоуверено да ја презентирате пред вашиот CFO. Тестирањето за Meridian GeoX ќе започне до крајот на годината. 3. Оптимизирајте инвестиции низ вашиот медиумски микс. Лесно е да донесувате информирани одлуки за вашите медиумски канали кога ги консолидирате вашите податоци, спроведувате каузални експерименти и го калибрирате вашиот Marketing Mix Model (MMM). Meridian нуди структурата која овозможува ова, а ние сме посветени да ја поедноставиме акцијата врз основа на овие увиди. Го разбираме фактот дека моделите за маркетинг микс можат да бидат сложени за управување. За тоа, лансираме Meridian Studio — нова корпоративна платформа изградена врз Google Cloud, опремувајќи напредни тимови со алатки за лесно прилагодување и управување со модели со висок волумен користејќи ги вашите најбогати сигнали. Оваа платформа ги практично реализира основните методи на Meridian, подобрувајќи ја способноста на вашиот тим да гради и скалира модели ефикасно, заштедувајќи време и ресурси. Ние ќе продолжиме да ги развиваме Data Manager API и партнерствата со Meridian за да ви помогнеме да ја добиете целосната слика.