L’IA libère tout le potentiel de la recherche Google en la rendant plus exploratoire et multimodale. Elle évolue pour devenir un outil plus utile pour la découverte et la prise de décision, proposant des réponses alimentées par l’IA via les Aperçus IA et permettant aux utilisateurs de rechercher visuellement avec Google Lens. Alors que Google Search facilite la recherche de ce dont vous avez besoin, de nouvelles opportunités de croissance pour votre entreprise apparaissent. Nous dépassons la simple correspondance des requêtes des utilisateurs — même les plus subtiles et complexes — pour anticiper leurs besoins futurs. Cette capacité améliorée à interpréter des signaux d’intention plus riches nous permet de diffuser des annonces pertinentes à des moments et dans des contextes jusque-là inaccessibles. Pour vous aider à maximiser vos performances dès aujourd’hui et à préparer vos campagnes pour une expérience Search en constante évolution, il est essentiel d’adopter les dernières solutions publicitaires alimentées par l’IA. C’est pourquoi nous lançons AI Max pour les campagnes Search — une nouvelle suite de fonctionnalités en un clic. À partir de la fin de ce mois, cette suite sera déployée mondialement en version bêta pour tous les annonceurs. Elle intègre des améliorations avancées de ciblage et de création, propulsées par l’IA de Google, pour booster vos campagnes Search. AI Max vous permet d’atteindre de nouvelles requêtes auparavant hors de portée, tout en offrant des contrôles détaillés et une transparence dans les rapports. Les données montrent que les annonceurs activant AI Max constatent généralement une augmentation de 14 % du nombre de conversions ou de la valeur des conversions à CPAs / ROAS comparables. Pour des campagnes reposant principalement sur des mots-clés en correspondance exacte et en phrase, cette augmentation peut atteindre 27 %. Diffuser les annonces les plus pertinentes sur toutes les surfaces Apparaître dans de nouvelles recherches pertinentes exige que vos créations s’adaptent dynamiquement à l’intention émergente des utilisateurs. Dans le panneau « optimisation des ressources » des campagnes AI Max pour Search, la personnalisation du texte — auparavant appelée « ressources créées automatiquement » — vous permet de générer facilement de nouvelles ressources textuelles, telles que des titres et des descriptions, en se basant sur vos pages de destination, annonces et mots-clés.

Notre capacité améliorée produit des ressources contenant des appels à l’action clairs et des arguments de vente uniques. Associée à l’expansion de l’URL finale, cette fonctionnalité vous permet de diriger les utilisateurs vers les pages les plus pertinentes de votre site. Pour de meilleurs résultats, utilisez toutes les fonctionnalités d’AI Max ensemble pour capter précisément les intentions émergentes et proposer aux utilisateurs un contenu aligné sur leurs intérêts. Par exemple, si vous possédez une marque de vêtements qui lance une nouvelle collection d’été, une recherche pour « robes mi-longues colorées pour le printemps et l’été » aurait pu passer inaperçue avec des campagnes utilisant uniquement des mots-clés en correspondance exacte comme « robe mi-longue rouge ». Même avec des mots-clés en correspondance large, AI Max garantit que votre annonce reste pertinente en adaptant intelligemment le contenu de votre annonce en fonction de la requête. Un nouveau paramètre URL offre une meilleure visibilité sur les termes de recherche pour tous les types de correspondance, vous aidant à optimiser instantanément vos pages de destination et à maintenir un suivi détaillé pendant que vous élargissez votre ciblage. Nous introduisons également dans les semaines à venir des améliorations des rapports pour les campagnes Search et Performance Max. Le rapport sur les termes de recherche affichera désormais les titres et URLs pour offrir une meilleure compréhension du parcours client vers votre annonce. Les rapports améliorés sur les ressources montreront la performance des ressources par rapport aux indicateurs clés de performance (KPI), tels que le budget et les conversions — et pas seulement les impressions. Vous pourrez supprimer les ressources générées non pertinentes grâce à la fonction de suppression de ressources, ainsi que contrôler la destination des utilisateurs avec des contrôles URL. Pour en savoir plus sur AI Max pour Search et sur d’autres innovations de Google Ads, rejoignez-nous lors de Google Marketing Live, mercredi 21 mai à 9 heures PT. Inscrivez-vous dès maintenant pour le livestream virtuel.