A IA está desbloqueando todo o potencial do Google Search, tornando-o mais exploratório e multimodal. Ele está evoluindo para uma ferramenta mais útil na descoberta e na tomada de decisões, apresentando respostas geradas por IA através de Visões Gerais de IA e permitindo aos usuários fazer buscas visuais com o Google Lens. À medida que o Google Search simplifica encontrar o que você precisa, novas oportunidades para expandir seu negócio surgem. Estamos indo além de simplesmente corresponder às consultas dos usuários — até as mais sutis e complexas — antecipando suas próximas necessidades. Essa habilidade aprimorada de interpretar sinais de intenção mais ricos nos permite entregar anúncios relevantes em momentos e contextos antes indisponíveis. Para ajudar você a maximizar o desempenho hoje e preparar suas campanhas para a experiência de Busca em constante evolução, é fundamental adotar as últimas soluções de anúncios impulsionadas por IA. É por isso que lançamos o AI Max para campanhas de Pesquisa — um novo conjunto de recursos com um só clique. A partir de final deste mês, esse conjunto será lançado globalmente em modo beta para todos os anunciantes. Ele incorpora melhorias avançadas de segmentação e criativas, impulsionadas pelo Google AI, para potencializar suas campanhas de Pesquisa. O AI Max permite alcançar consultas novas e antes inalcançáveis, além de oferecer controles detalhados e transparência nos relatórios. Dados mostram que os anunciantes que ativam o AI Max geralmente experimentam 14% mais conversões ou valor de conversão em níveis semelhantes de CPA/ROAS. Para campanhas que dependem principalmente de palavras-chave de correspondência exata e de frase, esse aumento pode chegar a 27%. Entregue os anúncios mais relevantes em todas as plataformas Aparecer em buscas novas e relevantes exige que seus criativos se adaptem dinamicamente à intenção emergente dos usuários. Dentro do painel de “otimização de ativos” das campanhas AI Max para Pesquisa, a personalização de textos — anteriormente chamada de “ativos criados automaticamente” — permite gerar facilmente novos ativos de texto, como títulos e descrições, com base nas suas páginas de destino, anúncios e palavras-chave.

Nossa capacidade aprimorada produz ativos com chamadas para ação claras e pontos de venda únicos. Com a expansão de URL final, você pode direcionar os usuários às páginas mais relevantes do seu site. Para obter os melhores resultados, use todos os recursos do AI Max de forma conjunta para capturar com precisão a intenção emergente e apresentar aos usuários conteúdos alinhados aos seus interesses. Por exemplo, se você tem uma marca de roupas promovendo uma nova coleção de verão, uma busca por “vestidos midi coloridos para primavera e verão” pode passar despercebida por campanhas que usam apenas palavras-chave de correspondência exata, como “vestido midi vermelho”. Mesmo com palavras-chave de correspondência ampla, o AI Max garante que seu anúncio continue relevante, adaptando inteligente o conteúdo do anúncio à consulta de busca. Um novo parâmetro de URL oferece melhor visibilidade sobre os termos de pesquisa em todos os tipos de correspondência, ajudando a otimizar as páginas de destino instantaneamente e manter um acompanhamento detalhado ao ampliar seu direcionamento. Também estamos lançando melhorias nos relatórios de campanhas de Pesquisa e Performance Max nas próximas semanas. O relatório de termos de pesquisa exibirá títulos e URLs para fornecer insights mais claros sobre a jornada do cliente com seus anúncios. Relatórios aprimorados de ativos mostrarão o desempenho de cada ativo em relação a KPIs como gastos e conversões — não apenas impressões. Você poderá remover ativos gerados indesejados com opções de exclusão de ativos e controlar para onde enviar os clientes usando controles de URL. Para mais informações sobre o AI Max para campanhas de Pesquisa e outras inovações do Google Ads, participe do Google Marketing Live na quarta-feira, 21 de maio, às 9h PT. Inscreva-se agora para assistir ao evento virtual ao vivo.