Искусственный интеллект раскрывает полный потенциал поиска Google, делая его более исследовательским и мультимодальным. Он развивается в более полезный инструмент для открытия и принятия решений, предлагая ответы на базе ИИ через обзоры AI и позволяя пользователям искать визуально с помощью Google Lens. По мере того как поиск Google упрощает нахождение нужного, возникают новые возможности для роста бизнеса. Мы движемся дальше простого совпадения запросов пользователей — даже самых тонких и сложных — к прогнозированию их следующих потребностей. Эта улучшенная способность интерпретировать более богатые сигналы намерений позволяет нам показывать релевантную рекламу в новых моментах и контекстах, которые ранее были недоступны. Чтобы помочь вам максимально повысить эффективность сегодня и подготовить ваши кампании к постоянно развивающемуся опыту поиска, необходимо внедрять новейшие решения с поддержкой ИИ для рекламы. Поэтому мы запускаем AI Max для кампаний по поиску — новый набор функций одним кликом. Начинается эта глобальная бета-версия уже в этом месяце и будет доступна всем рекламодателям. В нее входят усовершенствованные возможности таргетинга и креатива, основанные на Google AI, для повышения эффективности ваших кампаний по поиску. AI Max позволяет достигать новых запросов, ранее недоступных, а также обеспечивает детальный контроль и прозрачность в отчетах. Данные показывают, что рекламодатели, активирующие AI Max, обычно получают на 14% больше конверсий или стоимости конверсии при аналогичных показателях CPA/ROAS. Для кампаний, использующих в основном точные совпадения и фразовые ключевые слова, рост может достигать 27%. Показывайте максимально релевантную рекламу на всех платформах Чтобы появляться в новых, актуальных поисках, ваши креативы должны динамически адаптироваться под новые намерения пользователей. В панели «оптимизация активов» кампаний AI Max для поиска доступна настройка текста — ранее называвшаяся «автоматически создаваемые активы».

Она позволяет легко генерировать новые текстовые активы, такие как заголовки и описания, основанные на ваших целевых страницах, объявлениях и ключевых словах. Улучшенная функция создает активы с четкими призывами к действию и уникальными торговыми предложениями. В сочетании с расширением конечных URL это позволяет перенаправлять пользователей на наиболее релевантные страницы вашего сайта. Для достижения наилучших результатов рекомендуется использовать все возможности AI Max вместе, чтобы точно учитывать новые намерения и показывать пользователям контент, соответствующий их интересам. Например, если у вас бренд одежды и вы продвигаете новую летнюю коллекцию, поиск «яркие платье миди для весны и лета» можно не учесть, используя только точные совпадения, такие как «красное платье миди». Даже при использовании широкого совпадения AI Max гарантирует, что ваше объявление останется релевантным, умно адаптируя его содержание под поисковый запрос. Новый параметр URL предоставляет расширенные сведения о поисковых запросах по всем типам совпадений, что помогает сразу же оптимизировать целевые страницы и сохранять подробное отслеживание при расширении таргетинга. Также в ближайшие недели мы представим обновления в отчетах для кампаний Search и Performance Max. Отчет по поисковым запросам будет показывать заголовки и URL-адреса для более ясного понимания пользовательского пути. Улучшенные отчеты по активам покажут эффективность активов по ключевым метрикам, таким как расход и конверсии, а не только показы. Вы сможете удалять созданные активы и управлять местами, куда ведете клиентов, с помощью настроек URL. Для получения более подробной информации о AI Max для кампаний поиска и других нововведениях Google Ads присоединяйтесь к нам на Google Marketing Live, который пройдет в среду, 21 мая, в 9:00 утра по тихоокеанскому времени. Регистрируйтесь сейчас на виртуальную трансляцию.