Estoy supervisando de cerca la aparición del SEO agentico, convencido de que a medida que las capacidades avanzan en los próximos años, los agentes influirán significativamente en la industria. Este cambio no será una sustitución rápida o fácil del talento por la inteligencia artificial avanzada. En lugar de ello, debemos esperar un proceso de prueba y error considerable y cambios radicales en cómo funciona el panorama en línea, similar a cómo la automatización revolucionó la fabricación. Marie Haynes, una experta reconocida por compartir conocimientos sobre E-E-A-T y el algoritmo de Google a través de su popular boletín Search News You Can Use, ofrece una perspectiva valiosa. Hace unos años, dejó su agencia de SEO para sumergirse de lleno en los sistemas de IA, creyendo que estamos en el inicio de una transformación profunda. En su artículo reciente, “¿Hype o no, deberías invertir en agentes de IA?”, detalla lo que los profesionales de SEO deben entender sobre este campo en rápida evolución. La invité a IMHO para explorar este tema más a fondo. Marie visualiza que la IA mejorará radicalmente nuestro mundo, y que eventualmente todas las empresas integrarán agentes de IA. Puedes ver su entrevista completa en IMHO o seguir leyendo este resumen. Afirma: “La idea de optimizar para que aparezcamos como uno de los 10 enlaces azules en Google ya quedó atrás. ” **Experimentando con Gemini Gems** Marie aconseja a los principiantes comenzar con “Gemini Gems”: pequeños prompts reutilizables de IA que, según ella, evolucionarán hacia flujos de trabajo agenticos. Por ejemplo, su “gem de originalidad” es un prompt de más de 500 palabras que detalla cómo evalúa el contenido, apoyado en ejemplos de contenido realmente original como bases de conocimiento. Predice que pronto todas sus tareas de SEO podrán ser ejecutadas por flujos de trabajo agenticos que ocasionalmente le consulten. **El poder de encadenar agentes** El verdadero potencial reside en enlazar agentes para formar flujos de trabajo. Esto nos permite transmitir nuestra experiencia a los equipos de IA, que luego automatizan tareas bajo nuestra supervisión, actuando como revisores “human-in-the-loop. ” Al “descargar” nuestro conocimiento en los agentes, podemos ampliar exponencialmente nuestra capacidad. Marie explica: “En lugar de atender a unos pocos clientes, podría gestionar cien usando mis flujos de trabajo. ” El principal desafío es dominar el arte de crear prompts y estructurar los agentes para obtener los resultados deseados. Ve el futuro del SEO como menos enfocado en optimizar para los motores de búsqueda y más en actuar como la interfaz humana entre las empresas y la tecnología—enseñando, guiando y desplegando agentes de IA. **Por qué Gemini en lugar de ChatGPT** Marie prefiere Gemini de Google por su preparación para el futuro: “Uso Gemini no solo para resolver problemas hoy, sino para desarrollar habilidades para lo que vendrá mañana. ” Destaca el ecosistema integrado de IA de Google y predice que Google liderará la carrera de IA.

“Siempre ha sido su juego ganar, por eso priorizo usar Gemini. ” **Las transformaciones seguirán el dinero** Marie espera que los flujos de trabajo agenticos se integren en el trabajo diario en dos a cuatro años, siguiendo las palabras del CEO de Google, Sundar Pichai. Sin embargo, la verdadera transformación depende de que las empresas moneticen estos flujos de trabajo. A pesar de trillones invertidos en IA, los retornos financieros aún son limitados. Ella menciona estudios que muestran que entre el 80 y 95% de las empresas que usan IA todavía no obtienen beneficios económicos. Marie compara esto con los primeros días del SEO: una vez que la rentabilidad quedó clara, la industria se expandió rápidamente con nuevas herramientas y atención. Ella no está segura de si este cambio ocurrirá en 12 meses, pero siente que tal vez llevará más tiempo. **Qué deben hacer los profesionales de SEO ahora** El ritmo acelerado y la curva de aprendizaje empinada pueden ser abrumadores, incluso para investigadores de IA a tiempo completo como Marie. Su consejo: seguir aprendiendo, experimentando y practicando la creación de prompts. Por ejemplo, intentar construir un agente para realizar una tarea rutinaria; incluso el éxito parcial enseña habilidades valiosas. Anima a perseverar más allá de los fracasos iniciales, instando a los usuarios a explorar las capacidades de la IA en lugar de descartarlas por completo. Para desarrolladores, Marie recomienda el “vibe coding” con herramientas como Anti Gravity de Google o AI Studio, que permiten desplegar sitios web sin conocimientos de HTML. También sugiere aprovechar Gemini o ChatGPT para realizar informes de investigación competitiva sobre el uso de IA por parte de los actores del mercado, lo que aporta valor a los clientes y ayuda a perfeccionar habilidades. **El futuro del SEO** Marie refiere la afirmación de Sundar Pichai de que el impacto de la IA en la sociedad supera al del fuego o la electricidad. Aunque reconoce su sesgo por su profundo involucramiento en IA, predice que habrá una disrupción social significativa. “Ser capaz de entender cambios globales y destilar los aspectos importantes para los clientes será un superpoder, ” afirmó, señalando que todavía hay mucha incertidumbre mientras navegamos en las fronteras de la tecnología emergente. Asegura a quienes se sienten perdidos que no están solos, ya que estamos en la cúspide de un cambio importante. Para quienes persistan, las recompensas serán sustanciales. Los dueños de negocios buscarán cada vez más profesionales que puedan explicar, implementar y monetizar la IA. Los primeros en adoptar y dominar estas habilidades serán invaluables: “Las personas que sepan usar IA, crear agentes y generar ingresos con IA serán extremadamente valiosas en el futuro. ” --- Una entrevista en video completa con Marie Haynes está disponible a través de la grabación de IMHO. Agradecimientos especiales a Marie Haynes por compartir sus ideas sobre este tema de transformación. **Recursos adicionales:** - La IA ha cambiado cómo funciona la búsqueda - El marketing hacia agentes de IA es el futuro—la investigación muestra por qué - Ex-pionera en SEO de Microsoft sobre por qué la mayor amenaza de la IA para el SEO no es lo que piensas *Imagen destacada: Shelley Walsh/Search Engine Journal*