La gigante británica de publicidad WPP lanza WPP Open Pro, una plataforma de marketing de autoservicio impulsada por inteligencia artificial que permite a los especialistas en marketing crear campañas, generar activos creativos y activarlos con asistencia de IA de manera independiente. Presentada el jueves, la plataforma busca simplificar el proceso de marketing desde la ideación hasta la ejecución mediante herramientas automatizadas. WPP Open Pro ayuda a los usuarios a diseñar estrategias de campaña aprovechando datos propios de WPP, insights de socios e información del sector a través de agentes de IA. También facilita la generación de contenido de marca para múltiples canales. Los usuarios pueden publicar directamente campañas en las principales plataformas publicitarias y, para clientes de WPP Media, conectarse al Open Media Studio de WPP para mejorar la segmentación de audiencia, la optimización de pujas y la gestión programática. Las funciones de generación de imágenes y videos de la plataforma se apoyan en varios modelos de IA generativa, como Imagen y Veo de Google, DALL-E, Sora, GPT Image y Adobe Firefly, entre otros. La generación de textos aprovecha Google Gemini, Claude de Anthropic y ChatGPT de OpenAI. WPP posiciona Open Pro para atender a pequeñas empresas y especialistas en performance que no requieren la versión de servicio gestionado intensivo, ampliando así su alcance más allá de los clientes tradicionales de Fortune 500. Matt McNeany, jefe del proyecto Open Pro, explicó que la plataforma facilita el acceso a nuevas unidades de negocio y mercados, ofreciendo herramientas de nivel profesional y capacidades de IA en un formato accesible. Aunque los usuarios pagan una tarifa según el uso, los detalles de precios no han sido divulgados. Google y algunos clientes selectos de WPP pilotarán Open Pro, con una retroalimentación inicial calificada como “tremenda”.

A principios de este mes, WPP y Google ampliaron su colaboración por cinco años, centrada en impulsar tecnologías de IA y marketing en la nube, con WPP comprometiendo 400 millones de dólares para integrar la IA de Google en WPP Open. Google no quiso hacer comentarios sobre el despliegue. Este lanzamiento refleja el impulso estratégico de WPP por adoptar la IA ante los desafíos financieros y pérdidas de clientes en los últimos años. Desde el lanzamiento de WPP Open el año pasado, la plataforma ha evolucionado, añadiendo especialmente Open Intelligence, un modelo de lenguaje grande especializado en marketing, y integraciones de IA generativa con TikTok. Marcas prominentes como L’Oréal, LVMH y Nestlé ya utilizan la plataforma. WPP Open Pro está entre las primeras grandes iniciativas de la nueva CEO Cindy Rose, ex de Microsoft y Disney, quien asumió el 1 de septiembre tras un período de Mark Read marcado por caídas en beneficios, pérdida de clientes y presiones tarifarias. Rose espera que la accesibilidad de Open Pro democratice las herramientas de marketing con IA para una gama más amplia de empresas, potencialmente aumentando los ingresos y la posición de mercado de WPP. Un líder de marketing de una marca global, que habló de forma anónima, señaló que WPP ha estado impulsando activamente el uso de WPP Open. McNeany expresó confianza en que Open Pro supera las ofertas de IA para marketing de agencias competidoras. Enfatizó la integración de los datos de WPP, los activos de socios, capacidades de agentes inteligentes y alianzas con líderes como Google y OpenAI, agrupando automatización de contenidos y activación de medios en una solución integral.