Reklamefolk udvider i stigende grad deres anvendelse af kunstig intelligens (AI) værktøjer i markedsføringskampagner ud over traditionel dataanalyse, ifølge en nylig rapport fra DoubleVerify. Rapporten fremhæver en voksende tendens blandt marketingfolk til at indvæve AI dybere i forskellige aspekter af kampagneplanlægning, gennemførelse og optimering, hvilket afspejler AI’s transformative indvirkning på marketinglandskabet. Ser man frem mod 2025, planlægger næsten halvdelen af reklamørerne—46%—at anvende AI til udarbejdelse af mediestrategier. Dette markerer en let stigning fra 2024, hvilket indikerer en stabil opadgående tendens i adoptionen af AI til strategisk planlægning. Samtidig med udviklingen af mediestrategier, har en lige stor andel af marketingfolk til hensigt at bruge AI til budoptimering og justeringer af kampagner undervejs, hvilket understreger AI’s vigtighed i realtidsfinspolering af kampagner og investeringsbeslutninger. Interessant nok viser afhængigheden af AI til dataanalyse en moderat tilbagegang, hvor 40% af marketingfolk har til hensigt at bruge den til dette formål i 2025, mod 43% i 2024. Dette tyder på, at selvom dataanalyse forbliver kritisk, udvider marketingfolk AI’s rolle til mere dynamiske og kreative anvendelser. Marketingfolk anvender i stigende grad AI til dynamisk kreativ optimering, hvor 40% planlægger at bruge AI-værktøjer til at tilpasse og forbedre annoncekreationer responsivt baseret på forbrugeradfærd. Kampagneaktivering ser også bemærkelsesværdig AI-brug; 41% af marketingfolk benytter AI til at starte og styre kampagner effektivt. Derudover anvender 31% AI til at opsummere mediebriefs, hvilket muliggør en hurtigere forståelse og gennemførelse af kampagneinstruktioner. AI-implementering ændrer også indholdsskabelsen inden for marketingteams. Over 57% af marketingfolk forventer, at AI vil have en væsentlig indvirkning på indholdsskabelse, især ved udarbejdelse af materiale og generering af flere annonvariationer.

Dette muliggør hurtigere produktionscyklusser og mere agile tilpasninger til markedets tilbagemeldinger, hvilket styrker de kreative aspekter af reklame. Audience targeting og segmentering drager stor fordel af AI-assistance. Omtrent 41% af marketingfolk bruger AI til mere præcist at identificere og segmentere målgrupper, hvilket muliggør skræddersyet indhold, der resonnerer med specifikke forbrugergrupper. Denne personalisering forbedrer engagementrater og maksimerer reklameeffektiviteten. Udover indhold og målretning forbedrer AI også interne effektivitet i marketingafdelinger. Omkring 21% af marketingfolk bruger AI-værktøjer til at strømline arbejdsgange og processer, hvilket medfører besparelser og hurtigere kampagneudførelse. Ved at automatisere rutineopgaver og optimere operationer øger AI den samlede produktivitet og giver marketingfolk mulighed for at fokusere på strategiske og kreative indsatsområder. Den voksende anvendelse af AI i marketing markerer et fundamentalt skift i, hvordan reklamefolk håndterer kampagner. Integrationen af AI-drevne værktøjer på tværs af funktioner—fra strategisk planlægning og budgivning til kreativ optimering og workflow management—viser AI’s alsidighed og stigende betydning. Efterhånden som AI-teknologien udvikler sig yderligere, forventes dens rolle i marketing at vokse, hvilket giver marketingfolk mulighed for at innovere, optimere og personliggøre kampagner mere effektivt end nogensinde før. Denne tendens understreger behovet for, at marketingprofessionelle tilpasser sig og udnytter AI’s muligheder for at opretholde en konkurrencemæssig fordel i et stadig mere digitalt, data-drevet reklame-miljø. Kilde: emarketer. com