30-секундная реклама Калши, онлайн-платформы для торговли, содержит видео-за кадром, созданные при помощи ИИ, с забавными персонажами, делающими прогнозы на финал НБА. Созданная П. Дж. Ачеттуро, которого наняли для производства “самой неадекватной рекламы финала НБА”, реклама впервые была показана во время третьей игры финала НБА на YouTube TV 11 июня. Несмотря на свое сумасшедшее, мемообразное стиль, напоминающее Grand Theft Auto, Ачеттуро завершил проект всего за два дня с помощью инструментов ИИ, без традиционных команд или актеров. Реклама за первую неделю набрала более 3 миллионов просмотров в аккаунте Калши на X, вызвав разговор о потенциале ИИ в преобразовании рекламных бюджетов. Представитель СМИ Калши Джек Суч рассказал NPR, что кампания вызвала значительный интерес в социальных сетях. Ачеттуро, ветеран рекламного бизнеса, и эксперты, с которыми NPR консультировалось, согласны, что ИИ станет важной частью будущего индустрии, хотя степень замещения рабочих мест пока остается неопределенной. Профессор маркетинга Алок Сабу отметил, что ИИ снижает барьеры для малых брендов, неспособных позволить себе традиционные видеокампании. Калши позиционирует себя как "рынок прогнозов", хотя его сходство с платформами ставок привлекло регуляторные проверки. В рекламе пользователи Калши с азартом поддерживают претендентов на финале НБА — Оклахома-Сити и Индиану.

Маркетинговый аналитик Дебра Ахо Уильямсон сочла энергичный подход рекламы эффективным, несмотря на первоначальную путаницу с продуктом, отметив её демонстрацию обычных ставок и энтузиазма фанатов. Она добавила, что похожий эффект могли добиться и реальные актеры, но использование ИИ привлекло дополнительное внимание. Процесс производства начался с того, что Калши предоставила темы и образцы диалогов, которые Ачеттуро превратил в сценарий и подсказки для ИИ. Используя генератор видео Google Veo 3 и инструменты скриптинга ИИ от Google и OpenAI (включая Gemini и ChatGPT), он многократно улучшал отснятый материал, сделав около 300–400 итераций, чтобы получить 15 пригодных клипов. Затем он собрал клипы вместе и добавил музыку. Ачеттуро подчеркнул, что несмотря на низкую стоимость, этот процесс требует навыков. Реклама Калши вышла одновременно с дорогостоящими традиционными роликами, создание которых, вероятно, заняло месяцы и стоило сотни тысяч долларов, тогда как создание с помощью ИИ Ачеттуро заняло два дня и обошлось менее чем в 2000 долларов на подсказки ИИ — при этом расходы на размещение остаются отдельными. Такой подход снижает затраты на производство, позволяя быстрее и дешевле экспериментировать с разными концепциями рекламы, сказала Уильямсон, что упрощает рекламодателям тестировать и быстро менять стратегии. Однако профессор маркетинга Сабу отметил, что в конечном счёте аудитории важна настоящая человеческая связь.