Pertumbuhan pesat konten ringkasan yang dihasilkan AI telah memicu masuknya banyak vendor baru ke pasar, semuanya berusaha memanfaatkan permintaan yang semakin meningkat untuk layanan pengoptimalan mesin pencari generatif (GEO). Sektor yang sedang berkembang ini menjanjikan peningkatan visibilitas konten penerbit di hasil pencarian yang didorong oleh AI. Namun, keraguan masih ada mengenai keabsahan dan efektivitas layanan ini. Dalam setahun terakhir, banyak perusahaan yang fokus pada GEO secara agresif mendekati penerbit dan merek. Edward Cowell, Wakil Presiden Global SEO dan GSO di WPP Media, melaporkan menerima pitching dari vendor setiap 24 hingga 28 jam, menunjukkan persaingan sengit untuk merebut bagian dari pasar yang menguntungkan ini. Ketertarikan investor sangat besar; menurut newsletter SEO Kevin Indig, Growth Memo, sekitar 227 juta dolar telah diinvestasikan di perusahaan pelacak visibilitas AI, memicu pertumbuhan cepat dari pemain baru maupun agensi mapan yang mengalihkan fokus mengikuti tren pencarian berbasis AI. Jeremy Moser, pendiri bersama dan CEO dari agensi SEO uSERP, membandingkan munculnya perusahaan GEO dengan “demam emas” yang didorong oleh pendanaan VC. Ia memberi contoh sebuah agensi SEO/GEO yang didanai menampilkan logo perusahaan besar meskipun para pendirinya tidak memiliki keahlian SEO yang terbukti di LinkedIn. Produk utama mereka adalah langganan seharga $299 per bulan yang menggunakan AI untuk menerbitkan lebih dari 30 artikel secara otomatis.

Moser mengkritik model ini karena hanya mengandalkan konten yang ditulis AI secara massal tanpa pengawasan editorial manusia, yang melanggar kebijakan spam Google dan berisiko menyebabkan penurunan drastis dalam peringkat pencarian organik—mengulang siklus hype dan koreksi pasar dari masa lalu terkait SEO dan teknologi iklan. Penerbit dan merek menghadapi ketidakpastian dalam berinvestasi di pengoptimalan GEO karena algoritma mesin pencari berbasis AI dan kriteria peringkatnya masih bersifat tertutup. Keterbatasan pada sifat kepemilikan sistem ini menyulitkan pengukuran ROI untuk pengeluaran pemasaran yang ditujukan pada visibilitas pencarian AI. Para profesional SEO berpengalaman memperingatkan bahwa banyak taktik GEO sebenarnya adalah rebranding dari SEO tradisional yang diberi label AI, terkadang malah merugikan situs dengan melanggar pedoman pencarian yang bertujuan menjaga kualitas dan keaslian konten. Meskipun lonjakan vendor GEO mencerminkan permintaan pasar yang kuat untuk pengoptimalan konten berbasis AI, hal ini menimbulkan kekhawatiran penting terkait kualitas, transparansi, dan etika pemasaran. Penerbit dan merek disarankan untuk melakukan evaluasi secara cermat terhadap vendor agar strategi konten mereka mendukung visibilitas dan kredibilitas jangka panjang, bukan sekadar mengejar lonjakan lalu lintas jangka pendek. Seiring AI membentuk ulang pemasaran digital, menjaga keseimbangan antara inovasi dan praktik SEO yang bertanggung jawab menjadi sangat penting. Industri berada di persimpangan jalan di mana pengalaman dari ledakan SEO sebelumnya dan ekspansi teknologi iklan dapat membantu menghindari jebakan dari proliferasi vendor yang didorong oleh hype. Pada akhirnya, keberhasilan layanan GEO bergantung pada kemampuannya memberikan nilai yang berkelanjutan dalam keberhasilan konten ditemukan tanpa mengorbankan integritas editorial atau melanggar aturan mesin pencari.