AI 생성 콘텐츠 요약의 급격한 성장으로 인해 시장에는 새로운 공급업체들이 속속 등장하며, 이들은 증가하는 생성 엔진 최적화(GEO) 서비스 수요에 적극적으로 참여하고 있습니다. 이 신흥 분야는 AI 기반 검색 엔진 결과에서 출판사의 콘텐츠 가시성을 향상시켜줄 것으로 기대됩니다. 하지만 이러한 서비스의 정당성과 효과성에 대해서는 여전히 회의적인 시선이 존재합니다. 지난 한 해 동안 많은 GEO 관련 기업들이 출판사와 브랜드를 적극적으로 접촉했고, WPP 미디어의 글로벌 SEO 및 GSO 담당 부사장인 에드워드 카웰은 24시간에서 28시간마다 공급업체의 제안서를 받는다고 밝혔으며, 이는 이 수익성이 높은 시장에서 경쟁이 치열하다는 점을 보여줍니다. 투자자들의 관심도 뜨거운데, 케빈 인디그의 SEO 뉴스레터 Growth Memo에 따르면, AI 가시성 추적 기업에 약 2억 2700만 달러가 투자되었으며, 이는 신규 진입자와 기존 에이전시들이 AI 검색 트렌드에 맞춰 빠르게 성장하고 있음을 시사합니다. SEO 에이전시 uSERP의 공동 창립자이자 CEO인 제레미 모저는 GEO 기업의 성장세를 “골드러시”에 비유하며, 벤처캐피털 투자를 통한 수익성 확보 경쟁이 치열하다고 지적합니다. 그는 일부 funded SEO/GEO 에이전시가 설립자들이 검증된 SEO 전문성을 갖추지 못했음에도 불구하고, 기업 로고를 눈에 띄게 표시하는 사례를 example로 들었습니다. 이들의 핵심 제품은 월 299달러 구독으로, AI를 활용해 30개 이상의 기사를 자동으로 게시하는 서비스입니다. 모저는 이러한 모델이 수작업 없이 대량으로 만들어진 AI 작성 콘텐츠에 의존하며, 이는 구글의 스팸 정책을 위반할 뿐만 아니라 자연 검색 순위의 급락으로 이어질 위험이 있다고 비판합니다.

이는 과거의 SEO와 광고기술 버블 이후 시장 조정 과정을 떠올리게 합니다. 출판사와 브랜드는 AI 기반 검색 엔진 알고리즘과 순위 기준이 아직 불투명하기 때문에 GEO 최적화에 투자하는 것에 대해 불확실성을 느끼고 있습니다. 이러한 시스템의 독점성은 ROI 측정을 어렵게 만들어, AI 검색 가시성을 위한 마케팅 예산 집행에 신중을 기하게 만듭니다. 경험 많은 SEO 전문가들은 많은 GEO 전략이 기존 SEO를 AI라는 꼬리표를 붙여 재포장한 것에 불과하며, 때로는 콘텐츠 품질과 신뢰성을 유지하려는 검색 가이드라인을 위반하여 사이트에 해를 끼칠 수도 있다고 경고합니다. GEO 공급업체의 급증은 AI 콘텐츠 최적화에 대한 시장의 강한 수요를 반영하지만, 동시에 품질, 투명성, 윤리적 마케팅에 대한 심각한 우려도 제기됩니다. 출판사와 브랜드는 단기 트래픽 증대에 집착하기보다는, 장기적인 가시성과 신뢰성을 지원하는 콘텐츠 전략을 위해 공급업체를 신중히 검토하는 것이 바람직합니다. AI가 디지털 마케팅을 재편하는 시기에, 혁신과 책임 있는 SEO 실천 사이의 균형을 찾는 것이 중요합니다. 이전의 SEO 호황과 광고기술 확장 사례에서 배운 교훈들을 실천한다면, 과도한 허세와 공급업체 확산의 함정을 피할 수 있을 것입니다. 궁극적으로 GEO 서비스의 성공은, 에디토리얼 무결성을 희생하거나 검색 엔진 규칙을 위반하지 않으면서, 지속가능한 가치를 제공하는 콘텐츠 발견 가능성에 달려 있습니다.