측정은 인공지능 시대의 성장을 이끄는 엔진입니다. 이는 복잡한 고객 여정을 탐색하는 데 필요한 통찰력을 제공하는 기반 역할을 하며, 경쟁력을 유지하는 데 필수적인 지속적인 성장을 촉진합니다. 인공지능이 캠페인과 창의력을 재구성하는 가운데, 귀사의 측정 기반도 그에 맞게 발전하는 것이 매우 중요합니다. 정밀한 데이터를 바탕으로 한 효과적인 측정은 경쟁 우위의 핵심이기 때문에, 저희는 이 과정을 더욱 간소화하는 데 전념하고 있습니다. 오늘, 귀하의 데이터를 보다 효과적으로 관리하고, 인과 실험을 수행하며, 마케팅 믹스 전반에 걸친 투자 결정을 안내하는 통합 뷰를 달성할 수 있도록 돕는 새로운 방안을 공개합니다. 저희의 목표는 데이터를 활용한 통찰력을 통해, 측정을 인공지능 시대의 전략적 강점으로 전환하는 것입니다. 1. 데이터 강화를 통해 ROI를 높이세요. 데이터를 활성화하면 구체적인 결과를 얻을 수 있습니다—실제, 구글 태그 게이트웨이를 사용하는 광고주는 전환률이 평균 14% 증가한 것을 관찰했습니다. 그러나 이러한 가치를 추출하는 것은 여전히 어려운 일입니다. 산재된 데이터 소스, 기술적 복잡성, 설정 오류 등이 종종 포괄적인 데이터 강화를 방해합니다. 앞으로 몇 주간, 데이터 매니저와 그 API는 기본 태그와 매장 판매와 같은 새로운 신호를 포함한 데이터를 결합하여 고객에 대한 더 풍부하고 완전한 뷰를 생성할 수 있도록 지원할 예정입니다. 또한, 구글 태그의 시각적 설정 흐름이 강화됩니다. 이미 태그를 구현하셨다면 새로운 태그를 다시 만들 필요는 없습니다—몇 번의 클릭만으로 기존 태그를 간단히 업그레이드할 수 있으며, 별도의 코딩 작업이 필요 없습니다. 이번 업데이트는 Google Tag Manager의 강력한 기능을 모든 사용자에게 제공하여, 설정과 사용자 접근 권한을 중앙 관리하면서 데이터 수집과 전체 사이트 성능을 향상시킵니다. 2.

인과 신호로 더 명확한 그림을 그리세요. 완전한 인과관계 파악을 위해서는 여러 신호를 통합하는 것이 필수적입니다. 그래서 저희는 Meridian GeoX를 추가하여 측정 분야를 확장하고 있습니다. 지리적 효과 증분도를 측정할 때 GeoX는 신뢰할 수 있는 검증 자료를 제공합니다. 지리적 실험을 간소화하기 위해, GeoX는 오픈소스 코드베이스 기반으로 구축되었으며, 그 신호는 저희의 마케팅 믹스 모델인 Meridian에 원활히 통합됩니다. Meridian GeoX는 미디어 채널의 성과를 확실하게 평가할 수 있는 검증 가능하고 신뢰할 수 있는 기준을 제공합니다. Meridian GeoX의 테스트는 올해 말에 시작될 예정입니다. 3. 미디어 믹스 전반에 걸친 투자를 최적화하세요. 데이터 통합, 인과 실험 수행, 마케팅 믹스 모델(MMM) 조정을 통해 정보에 입각한 결정을 내리는 일이 더 쉬워집니다. Meridian는 이러한 과정을 가능하게 하는 프레임워크를 제공하며, 저희는 이 통찰을 쉽게 실행으로 옮길 수 있도록 계속해서 지원할 것입니다. 마케팅 믹스 모델 운영이 복잡할 수 있다는 점을 인지하고 있으며, 이를 해결하기 위해 Google Cloud 기반의 새로운 엔터프라이즈 플랫폼인 Meridian Studio를 선보입니다. 이 플랫폼은 정교한 팀들이 가장 풍부한 신호를 활용하여 대량의 모델을 쉽게 맞춤화하고 관리할 수 있도록 도와줍니다. Meridian의 핵심 방법론을 구현한 이 플랫폼은, 팀이 더욱 효율적으로 모델을 구축하고 확장하며, 시간과 자원을 절약할 수 있도록 설계됐습니다. 저희는 Data Manager API와 Meridian 파트너십을 계속 확장하여, 귀하가 전체 그림을 파악하는 데 도움을 드릴 예정입니다.