На недавнем мероприятии Canva Create 2026 в Лос-Анджелесе Canva объявила о кардинальных переменах, превратившись из популярного инструмента для дизайна в полноценную маркетинговую платформу. Этот стратегический сдвиг подчеркнули решительные приобретения: за всего шесть недель компания завершила пять ключевых сделок, демонстрируя намерение расширить возможности далеко за пределы графического дизайна. Одним из таких приобретений стала Ortto — платформа автоматизации маркетинга, обслуживающая более 11 000 пользователей в 190 странах, что значительно усилит позиции Canva в области маркетинговой автоматизации. Также Canva приобрела Simtheory, известную своими ИИ-агентами, которые самостоятельно квалифицируют лиды в Salesforce, добавляя интеллектуальный уровень в управление лидами и оптимизацию взаимоотношений с клиентами. Для расширения своих маркетинговых возможностей Canva поглотила Doohly — компанию, занимающуюся цифровой наружной рекламой, что позволит интегрировать управление наружными медиа в свою экосистему. Внедрение Cavalry даст пользователям доступ к передовым инструментам анимации, расширяя творческие возможности. А приобретение MangoAI улучшит функции отслеживания эффективности рекламных кампаний, предоставляя маркетологам более глубокие аналитические данные. В рамках этих сделок Canva также запустила в открытой бета-версии Magic Layers — функцию, которая позволяет пользователям превращать простые изображения в редактируемые многослойные дизайны, значительно повышая гибкость и креативность проектов. В дополнение, интеграция с ChatGPT позволяет осуществлять целые дизайнерские рабочие процессы прямо в чат-боте ИИ, что способствует ускорению творчества и улучшению пользовательского опыта. Это масштабное расширение позиционирует Canva как сильного конкурента таких платформ, как HubSpot, Mailchimp и Salesforce Marketing Cloud.

Причём, Canva предлагает эти передовые функции по существенно более низкой цене, что нарушает традиционные ценовые модели и делает современные маркетинговые инструменты более доступными для широкого круга пользователей. Тем временем рынок программного обеспечения как услуги (SaaS) переживает фундаментальные изменения в ценообразовании. В феврале 2026 года оценки стоимости программ начали резко падать: на $285 миллиардов после прорывов компаний искусственного интеллекта, таких как Anthropic и OpenAI, чьи автономные ИИ-агенты показали способность полностью заменять бизнес-процессы, что кардинально меняет ценность программных продуктов. По данным Gartner, около 70% компаний предпочитают теперь модели ценообразования на основе использования, а не традиционные лицензии за пользователя, что свидетельствует о движении к более гибкой и потребительской модели оплаты. Исследование McKinsey показало, что 62% SaaS-платформ запустили AI-премиум уровни, а покупатели готовы выделять на эти функции на 25–35% больше бюджета, подчеркивая растущую роль ИИ в решениях о покупке программного обеспечения. В такой динамично меняющейся ситуации маркетинговым командам рекомендуется пересматривать свои текущие контракты и активно вести переговоры по условиям ценообразования на основе использования перед их обновлением. Такой подход позволяет более точно соотносить расходы с реальным потреблением и обеспечивает масштабируемость затрат в соответствии с нуждами организации. Эволюция Canva от креативного инструмента для дизайна до интегрированной маркетинговой платформы, а также отраслевые тенденции к внедрению ИИ и моделям ценообразования на основе использования отражают стремительный технологический прогресс и меняющуюся динамику в области закупки программного обеспечения. В условиях, когда маркетинг и SaaS-сектор адаптируются к новым реалиям, организации, которые proactively принимают эти тренды, смогут максимально эффективно использовать технологии следующего поколения и оптимизировать свои расходы.