Google представила революционную функцию под названием AI Mode, которая означает кардинальные изменения в способе взаимодействия пользователей с онлайн-поиском. Традиционно поисковые системы работали, предоставляя списки ссылок на различные сайты в ответ на запросы пользователей, выступая в роли шлюзов к информации, разбросанной по всему интернету. Однако с появлением AI Mode Google превращается из простого поисковика в «поисковик ответов», предоставляющий прямые, синтезированные ответы, сгенерированные искусственным интеллектом. Этот сдвиг позволяет пользователям получать исчерпывающие ответы мгновенно прямо в интерфейсе поиска, избавляя их от необходимости посещать множество сайтов для поиска информации. Эта новация отражает прогресс в технологиях ИИ, позволяющих быстро, точно обрабатывать, интерпретировать и суммировать огромные объемы данных. В результате, всё большее число запросов приводит к «ноль-кликовым» результатам, когда пользователь получает информацию без перехода на внешние сайты. Хотя это нововведение значительно повышает удобство и эффективность для пользователя, оно вызывает серьёзные опасения, особенно среди онлайн-издателей и создателей контента. Наличие прямых ответов снижает трафик на веб-сайтах, негативно влияя на доходы от рекламы и подрывая традиционные бизнес-модели, основанные на посещениях и вовлеченности пользователей через клики. Критики опасаются, что AI Mode может «захоронить» традиционный интернет, обходя необходимость самостоятельного поиска информации на множестве источников, что угрожает фундаментальному принципу интернета как открытой платформы, способствующей разнообразию мнений и контента.

Кроме того, вызывают опасения использование публикуемого контента без соответствующей компенсации, поскольку ИИ черпает данные из работ множества создателей и сайтов для формирования ответов. Вопросы авторских прав и вознаграждения за ответы, созданные ИИ, остаются сложными и во многом неурегулированными. Также может пострадать мотивация к созданию качественных сайтов. Чем больше аудитория полагается на прямые ответы ИИ, тем меньше у веб-мастеров, журналистов и производителей контента стимулов тратить время и ресурсы на создание оригинальных материалов. Это потенциально может привести к сокращению разнообразия и богатства онлайн-информационной экосистемы. С индустриальной точки зрения, введение AI Mode требует от издателей и рекламодателей пересмотра своих стратегий в цифровой сфере. Им необходимо искать новые пути вовлечения пользователей, адаптировать модели монетизации и обеспечивать справедливое признание и вознаграждение создателей контента. Важным станет сотрудничество технологических компаний, законодателей и сообщества контента для разработки рамочных правил, сочетающих инновации с устойчивостью более широкой web-экосистемы. В резюме, хотя AI Mode от Google предлагает инновационный подход к поиску через предоставление мгновенных, синтезированных ответов, он одновременно создает серьёзные вызовы для традиционной структуры интернета и экономики онлайн-контента. Всем участникам рынка предстоит аккуратно адаптироваться к меняющейся ситуации, чтобы интернет оставался динамичным, справедливым и информативным для всех пользователей.