Mittaus on tekoälyajalla kasvun moottori. Se toimii perustana, joka tarjoaa tarvittavat näkemykset monimutkaisten kuluttajamatkojen navigointiin ja ruokkii kestävää kasvua, joka on olennaista kilpailukyvyn säilyttämiseksi. Kun tekoäly muovaa kampanjoita ja luovuutta, on välttämätöntä, että mittaustukesi kehittyy vastaavasti. Koska tehokas mittaus—tarkasti kerätyn datan avulla—toimii kilpailuetuna, olemme sitoutuneet tekemään tästä prosessista helpompaa. Tänään esittelemme uusia keinoja auttaa sinua hallitsemaan paremmin dataa, tekemään kausaalisia kokeita ja saavuttamaan yhtenäisen näkymän, joka ohjaa markkinointimixisi sijoituspäätöksiä. Tavoitteenamme on antaa sinulle mahdollisuus hyödyntää dataa ja oivalluksia, muuttaen mittaamisen strategiseksi eduksi tekoälyaikana. 1. Vahvista datasi kasvattaaksesi ROI:ta. Datasi aktivointi tuottaa konkreettisia tuloksia—todenäköisesti Google-tagan kautta toimivien mainostajien keskuudessa konversioiden nousu on keskimäärin 14 %. Kuitenkin tämän arvon saavuttaminen on edelleen haasteellista. Hajanaisista datalähteistä, teknisistä monimutkaisuuksista ja käyttöönottoepäselvyyksistä johtuvat esteet vaikeuttavat kattavan datan vahvistamista. Yhdistääksesi näkemyksesi entistä paremmin, tulevien viikkojen aikana Data Manager ja sen API mahdollistavat perustagin yhdistämisen lisädatoihin—mukaan lukien uudet signaalit kuten myymälämyynti—toisen rikkaamman ja täydellisemmän asiakasnäkymän luomiseksi. Parannamme myös Google-tägäämistä uudella visuaalisella asetuksella. Jos sinulla on jo tageja käytössä, uusia tarvita, sillä tarjoamme yksinkertaisen päivityspolun olemassa oleville tageillesi muutamalla klikkauksella, ilman koodaamista. Tämä päivitys tuo Google Tag Managerin voiman kaikille käyttäjille, keskittäen asetukset ja käyttäjätarjonnan sekä parantaen datankeruuta ja sivuston kokonaissuorituskykyä. 2.

Saavuta selkeämpi kuva kausaalisignaalien avulla. Kokonaisvaltaisen kausaalisen ymmärryksen saavuttaminen vaatii useiden signaalien integrointia. Siksi lisäämme Meridian GeoX:n valikoimaamme. Kun mitataan maantieteellistä inkrementaliteettia, GeoX tarjoaa tarvittavan todellisuuspohjaisen validoinnin. Maantieteellisiä kokeiluja yksinkertaistaaksemme GeoX on rakennettu avoimen lähdekoodin pohjalle, ja sen signaalit virtaavat saumattomasti Markkinointimixin malliin, Meridianiin. Meridian GeoX tarjoaa puolustettavan, todelliseen dataan perustuvan arvion mediakanavien suorituskyvystä, jonka voit luottavaisin mielin esittää talousjohtajallesi. Meridian GeoX:n testaus alkaa myöhemmin tänä vuonna. 3. Tehosta sijoituksia koko mediakattauksessasi. Tietäen päätöksesi kestää aiempaa helpommin, kun yhdistät datasi, suoritat kausaalisia kokeita ja kalibroit Meridien Markkinointimix-mallia (MMM). Meridian tarjoaa tähän tarvittavan kehyksen, ja olemme sitoutuneet tekemään näihin oivalluksiin perustuvasta toiminnasta entistäkin yksinkertaisempaa. Tiedämme, että Markkinointimixin mallit voivat olla monimutkaisia käyttää. Siksi lanseeraamme Meridian Studion—meidän uuden yritysplatformin Google Cloudilla, joka varustaa kehittyneet tiimit työkaluilla räätälöidä ja hallita suuria malleja helposti käyttäen rikkainta signaalipohjaasi. Tämä alusta toteuttaa Meridianin ydinmenetelmää, lisäten tiimisi tehokkuutta mallien rakentamisessa ja skaalaamisessa samalla säästäen aikaa ja resursseja. Jatkamme Data Manager API:n ja Meridian-yhteistyöverkostojen laajentamista auttaaksemme sinua saamaan kokonaiskuvan.