Pengukuran adalah mesin penggerak pertumbuhan di era AI. Hal ini berfungsi sebagai fondasi yang memberikan wawasan yang diperlukan untuk menavigasi perjalanan konsumen yang kompleks dan mendukung pertumbuhan berkelanjutan yang penting untuk tetap kompetitif. Seiring AI membentuk kembali kampanye dan kreativitas, sangat penting agar fondasi pengukuran Anda berkembang sesuai. Karena pengukuran yang efektif—dengan kekuatan data yang akurat—berfungsi sebagai keunggulan kompetitif utama, kami berkomitmen untuk menyederhanakan proses ini. Hari ini, kami memperkenalkan cara baru untuk membantu Anda mengelola data dengan lebih baik, melakukan eksperimen kausal, dan mencapai pandangan terpadu yang membimbing keputusan investasi Anda di seluruh campuran pemasaran. Tujuan kami adalah memberdayakan Anda untuk memanfaatkan data dan wawasan, mengubah pengukuran menjadi keunggulan strategis Anda di era AI. 1. Tingkatkan kekuatan data Anda untuk meningkatkan ROI. Mengaktifkan data Anda menghasilkan hasil nyata—sebenarnya, pengiklan yang menggunakan gateway tag Google telah melihat peningkatan konversi rata-rata sebesar 14%. Namun, mengekstraksi nilai ini tetap menjadi tantangan. Sumber data yang terfragmentasi, kompleksitas teknis, dan kesalahan pengaturan sering menghambat pembangunan kekuatan data yang komprehensif. Untuk menyatukan wawasan Anda lebih jauh, dalam beberapa minggu mendatang, Data Manager dan API-nya akan memungkinkan Anda menggabungkan tag dasar dengan data tambahan—termasuk sinyal baru seperti penjualan toko—untuk menciptakan pandangan pelanggan yang lebih kaya dan lengkap. Kami juga meningkatkan Google tag dengan alur pengaturan visual baru. Jika Anda sudah menerapkan tag, tidak perlu tag baru—kami menawarkan jalur peningkatan sederhana untuk tag yang sudah ada dengan hanya beberapa klik, tanpa perlu pengkodean. Pembaruan ini membawa kekuatan Google Tag Manager ke semua pengguna, memusatkan pengaturan dan akses pengguna sekaligus meningkatkan pengumpulan data dan kinerja situs secara keseluruhan. 2.

Dapatkan gambaran yang lebih jelas dengan sinyal kausal. Mencapai pemahaman kausal yang lengkap memerlukan integrasi berbagai sinyal. Itulah sebabnya kami menambahkan Meridian GeoX ke dalam rangkaian kami. Saat mengukur peningkatan geografis, GeoX memberikan validasi kebenaran yang Anda butuhkan. Untuk menyederhanakan eksperimen geografis, GeoX dibangun di atas basis kode sumber terbuka, dengan sinyalnya mengalir secara mulus ke dalam Model Campuran Pemasaran kami, Meridian. Meridian GeoX menawarkan penilaian yang dapat dipertanggungjawabkan dan berdasarkan fakta lapangan tentang kinerja saluran media yang dapat Anda sajikan dengan percaya diri kepada CFO Anda. Pengujian Meridian GeoX akan dimulai akhir tahun ini. 3. Optimalkan investasi di seluruh campuran media Anda. Pengambilan keputusan yang tepat di seluruh saluran media menjadi lebih mudah ketika Anda mengonsolidasikan data, menjalankan eksperimen kausal, dan mengkalibrasi Model Campuran Pemasaran (MMM) Anda. Meridian menyediakan kerangka kerja yang memungkinkan hal ini, dan kami berkomitmen untuk mempermudah tindakan berdasarkan wawasan ini. Kami menyadari bahwa Model Campuran Pemasaran dapat menjadi kompleks untuk dioperasikan. Untuk mengatasi ini, kami meluncurkan Meridian Studio—platform perusahaan baru kami yang dibangun di Google Cloud yang membekali tim yang canggih dengan alat untuk menyesuaikan dan mengelola model volume tinggi dengan mudah menggunakan basis sinyal terkaya Anda. Platform ini mengoperasionalkan metodologi inti Meridian, meningkatkan kemampuan tim Anda dalam membangun dan memperluas model secara efisien sekaligus menghemat waktu dan sumber daya. Kami akan terus memperluas API Data Manager dan kemitraan Meridian untuk membantu Anda mencapai gambaran lengkap.